洛图科技最新发布的数据显示，2026年中国电视市场品牌整机出货量预计达3036万台，同比下滑7.7%，为至少过去17年来的最低水平。2026年第三季度出货量为696万台，同比下降4.3%；前三季度累计出货2190.7万台，同比减少8.3%。自2025年第二季度起，该市场已连续六个季度呈现同比负增长。

据洛图科技分析，当前国内电视市场缺乏新增刚性需求，用户购买行为主要围绕存量设备更新展开，“以旧换新”政策在一定程度上对市场形成了支撑。在此环境下，各大厂商正逐步减少对低端小尺寸机型的资源投入，转而聚焦于75英寸及以上大屏产品以及Mini LED等高附加值技术路线，推动产品结构升级成为提升营收的关键策略。然而，尽管大屏化与高端化持续推进，整体出货量仍未能止跌回升。

展望未来，洛图科技预测2026年第四季度出货量将达845.3万台，同比下降6.1%，即便双11等传统促销节点也难以扭转市场整体收缩趋势；2027年全年出货量或进一步下滑至2926万台，同比再降3.6%，首次跌破3000万台关口。需要说明的是，上述数据均为洛图科技基于行业调研所作的预估，非国家统计局或官方机构发布的统计数据。

中国电视市场已连续六个季度同比下滑，2027年出货量或将跌破3000万台大关。即便厂商集体押注大屏与Mini LED，依然难挽出货量颓势。你家上一台电视是什么时候换的？欢迎在评论区分享你的经历。