洛图科技数据显示，2026年9月中国电视市场出货量为270.2万台，同比下降7.5%，环比增长12.2%；今年前三季度累计出货2190.7万台，同比下降8.3%，行业整体仍面临较大压力。

从品牌格局来看，海信、创维、TCL继续稳居前三甲，9月合计出货约167万台，市占率达61.8%；小米（含REDMI）以46.2万台的出货量位居第四，占比17.1%，并正式发布首款RGB-Mini LED电视，加速覆盖高端与入门级双赛道。

长虹、海尔、康佳三品牌当月合计出货约38万台，同比下滑13.3%，总量甚至低于前四大品牌中任意一家。八大主流国产品牌9月总出货达257.4万台，占据高达95.3%的市场份额；外资阵营中，三星已全面退出中国市场，索尼等三家外资品牌合计出货仅约5万台。

展望“双11”大促，受终端需求持续偏弱及上游成本居高不下双重制约，全行业大规模价格战概率较低，增长动能将更多聚焦于大尺寸、Mini LED等中高端品类。预计双11期间电视零售量同比下滑约5%，而零售额有望与去年同期基本持平。