今日洛图科技正式公布2026年上半年中国电视市场品牌整机出货数据。统计显示，2026年上半年国内电视品牌整机出货量达1494.7万台，较2025年同期下降10.1%。按季度拆分：一季度出货806.5万台，同比下降8.8%；二季度出货688.2万台，同比下降11.6%。自2025年第二季度起，国内电视市场已连续五个季度呈现同比负增长态势。

在整体市场持续萎缩的背景下，头部厂商集中度进一步提高，行业“强者愈强”的马太效应日益凸显，中小品牌及非主流品牌的生存空间被持续压缩。2026年上半年，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为等八大主流品牌及其旗下子品牌合计出货约1426万台，同比下降8.3%，占据整体市场的95.4%，市场份额较2025年同期提升1.9个百分点。在该八大阵营中，仅创维与长虹出货量基本与去年持平，其余品牌均出现不同程度下滑。

具体来看，海信、TCL、创维三大传统电视巨头及其子品牌上半年合计出货约922万台；小米（含REDMI）出货超260万台，市占率约为18%，其中REDMI持续稳居线上零售销量前列，成为支撑小米整体出货规模的关键力量。

处于第二梯队的长虹、海尔、康佳三家品牌上半年单品牌出货量均未突破百万台，三者合计出货约202万台，总规模尚不及第一梯队中任一单一品牌。

外资品牌在中国市场的影响力持续减弱。三星已于2026年5月正式退出中国市场，原四大外资品牌中目前仅剩索尼、飞利浦与夏普仍在运营。由于三星此前在国内出货量已大幅缩水，其退出并未为国产品牌带来显著增量空间。与此同时，TCL与索尼的合资项目组织架构已于6月初正式启动，新公司预计将于2027年4月正式投入运营，此举或将重塑国内高端电视市场竞争格局。

综合来看，四大外资品牌2026年上半年在国内市场的总出货量不足50万台，同比降幅超过20%，合计市场份额已滑落至4%以内。