counterpoint最新数据显示，iphone 18 pro/max在中国市场开售前三周销量同比飙升29%，显著超出市场预期。
苹果2026财年第四财季总营收达1145亿美元，同比增长12%，刷新该季度历史纪录，连续第五个季度突破千亿美元大关；其中iPhone单季营收首次在9月财季突破500亿美元，同比增长17%。Pro系列销售占比提升叠加全系价格上涨，推动iPhone批发均价在本季度首次突破1000美元，凸显其高端定价策略的持续有效性。
本季度苹果优化产品发布节奏，仅上线iPhone 18 Pro系列与折叠屏新机iPhone Duo，标准版机型延后至2027年春季发布。受此调整及整体需求偏弱影响，iPhone全球出货量同比微降1%。不过，iPhone 18 Pro系列在全球范围内前三周销量仍实现3.1%的同比增长，但区域表现差异显著：中国市场大涨29%，美国市场下滑4%，日本市场则下降27%。
分析指出，即便在涨价背景下高端机型仍保持增长，印证了顶端用户对价格不敏感的特征；而明显的区域分化也预示了即将到来的假日销售季将呈现结构性机会。在存储芯片成本上行与终端需求承压的双重压力下，苹果或将更聚焦于保障高毛利机型的产能供应，而非单纯追求出货规模。此外，机构预测iPhone Duo在2026年全年出货量可达600万台，有望跻身全球折叠屏手机销量第一阵营。
