近日，完成易主的雪糕品牌“钟薛高”正式登陆京东自营旗舰店，重启销售。本次上架主打四支装与八支装组合，涵盖轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧等广受认可的经典口味，于0时起开放预约抢购。其中四支装售价区间为46元至52.67元，折算单支价格约11至13元，相较此前高端定位明显下探。
当前京东为唯一经官方认证的销售渠道，其余平台尚未恢复上架，品牌方面表示正积极接洽后续入驻事宜。原运营主体在经历商标权及无形资产司法拍卖后，已由钟雪高品牌管理（上海）有限公司全面承接。新任CEO陈成系90后出身，曾长期深耕食品安全领域，拥有十年食品流通与生产一线经验；其公开表态强调，未来将聚焦产品口味复刻与全链路食品安全管控。
钟薛高创立于2018年，凭借“雪糕界爱马仕”的差异化定位迅速走红，巅峰时期年营收突破10亿元，估值一度超40亿元。自2022年起，因“火烧不化”“爱买不买”等舆论风波导致口碑急转直下，随后接连曝出欠薪、核心团队流失、创始人林盛直播筹款还债等负面事件。此次重启，能否真正赢回用户信任，关键在于产品品质的一致性与价格体系的可持续性，而非仅依赖情怀营销或话题曝光。
钟薛高再度回归，单支定价回落至11至13元，从昔日“66元雪糕”回归大众冷饮行列——你愿意重新尝鲜，还是选择留在记忆里？欢迎在评论区分享你的看法。
