上月初，苹果举办主题为“surprise and shine”的秋季新品发布会，正式发布iphone 18 pro系列及品牌首款折叠屏手机iphone duo。其中，iphone 18 pro国行起售价定为9999元，iphone 18 pro max则为10999元。受存储芯片价格大幅攀升影响，两款机型相较iphone 17 pro系列256gb版本均上涨1000元；尽管如此，横向对比安卓阵营旗舰，此次调价尚未引发明显销量滑坡，市场反应尚属平稳。
据Notebookcheck援引供应链知情人士消息，苹果已向核心供应商发出通知，对iPhone 18 Pro系列的10月零部件采购计划进行下调，削减幅度达15%至20%。业内普遍解读为：AI服务器爆发式增长抢占DRAM产能，导致内存芯片价格同比飙升约175%，直接推高整机BOM成本——仅256GB版本物料成本就上涨约38%，存储芯片占整机成本比重跃升至34%，迫使苹果提价应对；而终端消费者对近万元起步价接受度趋于谨慎，需求动能弱于预期，苹果因而主动优化出货节奏。
但亦有市场观察者持不同观点，认为本次订单调整未必反映真实销售疲软，更可能与苹果今年特殊的产品发布策略密切相关。2026年秋季，苹果打破多年惯例，未同步推出标准版机型，仅首发高端定位的Pro系列与折叠屏Duo；iPhone 18及iPhone 18 Air明确推迟至2027年春季上市。由此，零部件备货周期、产线排程与历史节奏出现结构性差异，订单动态调配实为产能资源再平衡之举。
关于减单动因，产业链内仍存分歧。部分分析师强调，9999元起售标志着iPhone正式迈入“万元机”时代，价格门槛显著抬升，叠加全球智能手机市场整体承压（IDC预测2026年全球出货量同比下降16.7%），消费者决策周期拉长，首销热度不及前代。而最终销量成色与渠道健康度，仍有待11月6日苹果财报披露实际出货数据后进一步验证。
