2025年12月20日，在2025中国国际旅游交易会“入境旅游高质量发展”主题活动中，中国旅游研究院正式发布并解读了《中国旅游目的地海外推广指南（欧洲篇）》的核心内容。
该指南由中国旅游研究院与远海共同组建的“远海中欧旅游大数据联合实验室”联合编制，重点聚焦德国、法国、意大利、西班牙四大关键欧洲客源国，依托多维数据挖掘与行为分析，深入剖析其游客画像、决策路径与消费习惯，并为中国各旅游目的地量身定制“一国一策”的精准化海外推广方案。
深度洞察：解锁欧洲四大市场的核心特征与发展潜力
《指南》指出，德、法、意、西四国经济基础雄厚、出境旅游成熟度高、客群结构丰富多元，且人均旅游消费持续走强，是中国在欧洲最具战略价值的入境客源地。但数据显示，2024年四国赴华游客数量仅占其各自全年出境总人次的不足1%，整体市场渗透率极低，意味着巨大的增量空间与尚未充分释放的高价值潜力，亟需系统性、专业化开发。
在出行行为层面，四国游客展现出高度一致的三大趋势：
- 时间安排高度依赖法定假期与学年周期，呈现暑期高峰突出、春秋季次活跃的明显季节性；
- 数字工具贯穿旅行全链条，从前期信息搜索、实时导航到行程分享，移动端与在线平台使用率极高；
- 需求重心向文化沉浸与服务品质倾斜，同时兼顾性价比，对体验深度与服务细节均有较高期待。
就来华旅游偏好而言，观光休闲与商务差旅构成主要动因；热门目的地集中于北京、上海、西安、桂林、张家界、成都、重庆等城市；游客普遍青睐历史文化深度游、地方美食探索，并对中国传统文化底蕴、现代化基础设施及社会包容氛围给予高度认可。然而，语言交流不畅、境外支付受限、网络接入不便等问题，仍是制约其在华体验满意度的关键障碍。
因地制宜：“一国一策”赋能精准营销落地
针对各国游客在认知逻辑、审美取向与行为习惯上的差异，《指南》提出差异化推广策略建议：
德国：强化权威信源建设与政策透明度，以理性可信的信息供给，吸引重视文化深度与商务便利性的复合型客群；
法国：突出场景化叙事与美学表达，通过高品质内容与沉浸式体验，激活文化探索者与精致度假客；
意大利：主打“慢旅行”理念与主题化产品设计，契合其崇尚自由节奏、热爱户外与自然的旅行基因；
西班牙：以文化+美食双驱动强化传播势能，结合社交平台种草与经典线路焕新，提升转化效率与口碑扩散力。
远海实践：打通“研究—链接—执行”全链路能力
作为中国旅游研究院长期信赖的战略合作伙伴，远海凭借十余年深耕欧洲市场的深厚积淀——涵盖本地化资源网络、数字化营销体系及跨文化运营经验，全程参与《指南》的研究编制，并着力推动理论成果向实际成效转化。
依托“远海中欧旅游大数据联合实验室”的持续监测与动态研判，远海可为各地文旅部门提供定制化市场诊断、竞争格局分析与分阶段推广策略；并通过覆盖欧洲主要国家的B2B渠道矩阵，高效对接地接社、主流媒体、KOL及行业协会，提供涵盖本土化创意策划、媒体传播、考察团组织、线下路演及接待执行在内的“端到端”服务闭环，切实实现“从策略到成行”的高效落地。
这一闭环能力，源自远海多年助力中国目的地出海的真实项目积累。截至目前，远海已成功协同海南省旅游和文化广电体育厅、北京市文化和旅游局、成都市文化广电旅游局等机构，在欧洲多国开展系列文旅推广活动，显著提升了中国旅游品牌的国际辨识度与市场吸引力。
本次《指南》的发布，正是远海“研究支撑力、资源整合力、执行穿透力”三位一体服务能力的集中体现。未来，远海将持续深化与中国旅游研究院的合作，依托联合实验室持续追踪欧洲市场变化，为中国旅游目的地国际化发展提供长效智力支持与实操保障，全面助推入境旅游迈向更高质量发展阶段。
