近日，第八届滑雪&山地户外产业大会暨第十一届中国滑雪产业发展论坛在河北崇礼召开。万达酒店及度假村受邀参会，并荣膺第六届“金雪花奖”两项殊荣：旗下长白山万达国际度假区获评“2026年度优秀滑雪培训机构奖”，万峰通化滑雪度假区入选“年度十大品牌滑雪场”。
论坛期间，万达酒店及度假村副总裁刘英武发表题为《从“一季滑雪”到“全年目的地”，探寻价值增长新路径》的主题演讲，全面阐释了万达酒店及度假村对冰雪产业新阶段发展趋势的研判，并系统介绍了以全季运营与精细化收益管理为核心的冰雪项目一体化解决方案。
双奖加冕，彰显冰雪度假区卓越运营实力
“金雪花奖”是国内滑雪领域极具公信力与影响力的年度行业奖项，评审维度涵盖雪场运营效能、教学培训体系、服务品质水准等多个关键指标。
长白山万达国际度假区此次斩获“优秀滑雪培训机构奖”，依托的是覆盖初、中、高级滑雪者的科学分层教学体系：43条高品质雪道、400余名专业度假助理，以及从零基础入门到进阶提升的完整课程体系。万峰通化滑雪度假区则凭借在品牌形象塑造、雪道品质升级与多元化客群拓展等方面的持续深耕，成功跻身“年度十大品牌滑雪场”。该度假区拥有初、中、高级雪道共33条，总长度达31公里；配备4条脱挂式索道，总运力达14000人次/小时；联动6座星级酒店与北美风情商业街区，实现“吃、住、玩”一站式闭环体验。
主题分享：冰雪产业下半场，核心竞争力不在雪道规模
万达酒店及度假村副总裁刘英武在大会上作主旨分享。他指出：“当前冰雪产业总体规模已突破万亿元，但盈利逻辑正在发生根本性转变——单纯依靠雪票收入已触及天花板，真正的利润增长点正转向住宿、教学、餐饮、装备等多元化的二次消费场景。”
针对业内普遍存在的“冬季火爆、春夏季沉寂”的季节性失衡问题，以及业态结构单一等现实瓶颈，刘英武提出，实现从“一季滑雪”向“全年目的地”的跃升，雪场需重点构建三大能力：
一是全季产品构建能力。以“雪场+酒店+山地户外+文商旅”多维融合的全季业态，替代传统单一冬季滑雪模式；通过徒步、露营、研学旅行、体育赛事等内容日历，有效激活春、夏、秋季市场。目前，长白山万达国际度假区已布局长白山万达锦华度假酒店、长白山万达锦华套房酒店、长白山万达悦华酒店等多类型住宿产品；
二是精细化收益管理能力。核心考核指标由雪道面积、造雪能力等硬件参数，转向全年客流结构分布、非雪季营收占比、商业回款效率等运营质量指标，推动利润重心向住宿、教学、餐饮、装备等高附加值环节转移；
三是专业化运营体系能力。构建涵盖项目筹备、雪场管理、酒店运营、产品研发、品牌推广、会员体系建设及收益管理在内的复合型运营体系，摆脱对单一岗位或个体经验的过度依赖。
长白山实践：万达酒店冰雪版图的标杆答卷
演讲中，刘英武重点展示了万达酒店在冰雪领域的落地成果。截至目前，万达酒店已在长白山、长春、万峰通化三地形成协同互补的冰雪度假集群，其中长白山万达国际度假区系首批国家级旅游度假区、首批国家级滑雪度假区。
以长白山万达国际度假区为例，在运营管理层面，度假区紧扣家庭客群“一站式度假”需求，打造面向儿童的“Momo冒险儿童滑雪主题乐园”，并建设集潮流餐饮、潮玩互动于一体的度假小镇，构建起“滑、食、玩”深度融合的家庭友好型度假生态。度假助理服务体系同步完成专业化升级，涵盖专属接机、行程定制、区内外游览建议、讲解陪游、滑雪教学、亲子陪伴等全流程服务，提供高度个性化的专属体验。
在业态创新方面，依托长白山独特的自然资源禀赋与区位优势，度假区以“旅游+商业”深度融合为出发点，创新“滑雪+度假”商业模式，打造集滑雪运动、娱雪体验、山地休闲、高端酒店集群、度假小镇、温泉疗愈、水乐园于一体的综合生活方式型度假目的地，切实破解“一季养三季”的冰雪旅游发展困局，实现真正意义上的全季可持续运营。
以轻资产模式输出全季运营能力
刘英武强调，滑雪产业下半场的竞争范式，已由过去“比雪道、拼硬件”的粗放阶段，全面转向“比运营、比全年、比收益”的高质量发展阶段：在资源条件趋同、雪票收入见顶的背景下，唯有将单一雪场升级为全天候、全客群、全消费链的目的地，方能穿越季节周期，获取稳定且可持续的经营回报。
万达酒店已将冰雪与山地文旅明确列为战略级拓展赛道，定位为“冰雪山地项目全链条运营服务商”。公司以长白山、万峰通化等标杆项目的实战经验为基底，系统沉淀出覆盖项目筹开、雪场运营、酒店管理、产品研发、品牌营销、会员体系及收益管理的全周期能力，并完成标准化、模块化封装，以轻资产合作模式向地方政府平台、社会资本方及项目业主方输出。合作形式包括存量雪场改造托管、新建冰雪山地项目全程筹开运营、山地文商旅综合体整体委托管理等，助力合作方将优质自然资源高效转化为可预期、可衡量、可持续的经营业绩。
面向全国优质山地与冰雪资源，万达酒店及度假村愿与各方携手，以专业运营为支点，共同打造一批具备复制性、成长性与示范性的全季冰雪山地目的地，共享冰雪经济长期发展的红利机遇。
关于万达酒店及度假村
万达酒店及度假村创立于2007年，是港股上市公司同程旅行（股票代码：0780.HK）旗下集酒店设计、建设、运营管理于一体的全产业链酒店管理企业。公司秉持“以人为本，关爱每位员工，温暖每位客人，尽责每位合作伙伴”的核心价值观，坚守“务实创新，发扬华文化”的发展理念，致力于成为以酒店为核心、具备持续价值创造能力的资产管理公司。
万达酒店及度假村旗下拥有七大自主酒店品牌：奢华酒店——万达瑞华酒店；豪华酒店——万达文华酒店；超高端酒店——万达嘉华酒店；高端酒店——万达锦华酒店；高端生活方式酒店——万达颐华酒店；中高端生活方式酒店——万达美华酒店；以及中高端商务酒店——万达悦华酒店。截至2026年9月，万达酒店及度假村已开业酒店超320家，筹建及待开业酒店逾500家，业务网络覆盖全球400余座城市。
同时，万达酒店及度假村以酒店运营为中枢，整合文商旅产业链优质资源，在冰雪项目、四季度假、酒店驱动型商业综合体、非标商业空间、文旅景区开发、城市更新、文化内容创新、新型城镇化建设等领域，提供一体化解决方案，持续打造文商旅融合发展的多维标杆产品线。
