9月3日，“渝见农庄·乡遇美好”——“新韵渝乡”重庆文旅农庄产品发布会在市国资委隆重召开。重庆文化旅游集团正式对外发布“重庆文旅农庄”品牌及完整产品体系，标志着重庆市首个由市属重点国有企业主导打造的文旅农庄品牌正式亮相。发布会现场同步揭牌成立“重庆文旅赋能乡村振兴联盟”，并完成首批14个农庄项目的集中签约与授牌。
数据显示，2025年全国乡村旅游接待游客达31.57亿人次，实现总收入1.81万亿元；同期，重庆乡村休闲旅游接待游客3.17亿人次，经营性收入达1201.3亿元。在市场规模持续扩大的同时，大量农房、废弃村小、林地等乡村存量资源仍处于闲置或低效利用状态。2026年中央一号文件明确提出：“深化农文旅融合，推动乡村旅游提质增效，培育‘小而美’特色文旅业态”。在此政策导向下，重庆文旅集团整合旗下景区、游轮、酒店、旅行社等全链条资源，系统谋划、精准发力，正式推出“重庆文旅农庄”这一全新产品矩阵。
重庆文化旅游集团党委书记、董事长冉斌介绍，“重庆文旅农庄”以“1+N复合型农文旅综合体”为核心载体，坚持“微改造、精提升”理念，将沉睡的乡村资产转化为高品质微度假产品，并配套构建涵盖统一VI视觉识别系统、星级评定机制、动态退出管理等在内的八大标准化运营体系。在合作机制上，创新形成“企业搭台、村集体参与、农户受益”的三方联动模式，灵活采用自建自营、混合联营、赋能输出、运营托管四种合作路径，推动国企流量、品牌势能与专业运营能力深度下沉乡村一线。根据发展规划，2026年将建成示范性农庄10个以上，2027年累计达50个，到2030年总数突破200个，力争实现年接待游客超500万人次、带动综合收益逾5亿元的目标。
首批入选的14个农庄项目覆盖万盛经开区、云阳县、北碚区、璧山区、彭水县、垫江县、涪陵区、九龙坡区等8个区县。重庆旅游资产管理有限公司分别与垫江青水鱼庄、九锅箐农林开发公司、彭水阿依河社区等主体完成签约与授牌。
在产品策划与落地实践方面，重庆新八景商业运营管理有限公司创始人叶红分享了城市运营经验向乡村延伸的探索路径——其团队此前成功将一片20亩水杉林改造为可容纳800人同时用餐的沉浸式露营空间，所创厂牌“无限游戏”全网曝光量已突破30亿次。她指出：“游客不再满足于‘打卡式观景’，更渴望沉浸式‘生活化体验’”，这一理念已在统景温泉、猴岛咖啡等乡村更新项目中逐步验证与复制。
重庆千道文旅旅游产业发展有限公司董事长甘静表示，重庆农文旅发展不缺资源禀赋，缺的是将乡土语言转化为市场语言的创意力。“创意的本质，是让小投入撬动大传播。”目前，千道文旅正于铜罐驿镇推进“麻味原乡”项目，致力于将一粒花椒升维为具有辨识度与传播力的乡村文化IP。
作为联盟首批成员单位，重庆熙溪地农业科技有限公司已在涪陵龙潭镇建成并运营蔬菜公园超2000亩，累计投资达8000万元。公司负责人秦洪伟坦言：“单打独斗难成气候，加入联盟正是为了协同借力、抱团突围。”截至目前，该基地已带动周边300余名村民稳定就业，人均年增收3万至5万元。
同期举办的文旅农庄美学集市以“看得见、带得走”为策展理念，集中呈现各农庄影像纪实与联名文创产品。“新韵渝乡·农庄好物”线上集市亦同步上线运营。市农业农村委、市文化旅游委相关负责人强调，农庄建设须坚持以业兴村、以农为本，真正把特色农业、乡土风物转化为可持续的消费场景，坚决防止同质化、套路化倾向，避免出现“千村一面”的现象。
