据洛图科技（RUNTO）最新监测数据，2026年618大促周期（5月11日—6月21日），中国智能电视在线上主流电商渠道（不含抖音、快手等新兴平台）实现零售量196.9万台，同比下降15.9%；零售额达70.3亿元，同比下滑13.0%。
若将线下重点样本渠道一并纳入统计范围，整体监测销量同比亦下降15.9%，销额则下滑15.2%。
促销期内，线上市场平均零售单价为3568元/台，较去年同期上涨121元，涨幅为3.5%。产品结构持续向高阶升级，正有效缓解总量收缩带来的压力。
一、尺寸持续跃升
618期间，智能电视整体平均尺寸达66.4英寸，较上年提升1.5英寸。
75英寸稳居销量榜首，在线上主流市场中占比达25.0%。该尺寸已连续两年（2024、2025）成为年度销量冠军，今年大促仍未被85英寸超越，但二者差距明显收窄——85英寸以18.8%的份额位列第二，同比提升4.5个百分点。
在尺寸分布层面，75英寸及以上机型合计份额达47.9%，较去年同期增长约5个百分点；而泛百寸段（98英寸及以上）产品销量激增43.3%，增速领跑全尺寸区间。
二、Mini LED加速渗透
大促期间，Mini LED电视在线上渠道销量渗透率达37.2%，同比提升2.7个百分点；其平均尺寸高达78.6英寸，显著高于行业均值，且较上年扩大2.6英寸，印证Mini LED与超大屏高度协同的发展趋势。
在技术更前沿的RGB-Mini LED细分领域，618销量实现同比翻倍增长，其中海信占据77.1%的绝对主导份额。值得关注的是，2026年RGB-Mini LED加速“下放”，最小尺寸已覆盖至55英寸；85英寸成为该品类第一主力尺寸，销量份额达52.6%，75英寸则以25.0%紧随其后，跃升至第二位。
三、能效标准全面升级
2026年国家补贴政策明确限定仅一级能效产品可享补贴，旨在加速淘汰低效机型，推动节能化、高端化转型。
618期间，一级能效电视线上销量占比达90.9%，较去年同期大幅提升22.8个百分点，销量同比增长12.3%，政策引导效应迅速显现。
四、家居美学价值凸显
尽管电视整体需求仍处调整期，但用户决策逻辑正悄然转变——消费者不再仅关注基础功能与价格，更愿为情绪价值、空间融合感与生活仪式感付费，体现出体验驱动的消费升级趋势。艺术电视即为典型代表。
数据显示，618期间线上艺术电视销量同比飙升131.2%，销量份额攀升至约4%。
结语：从“比价格”迈向“比价值”的产业进化
2026年618大促清晰勾勒出彩电行业的深层演进路径：这并非单纯的价格与规模退潮，而是一场由内而外的价值重构——从被动应对市场收缩，转向主动定义高端体验；从同质化价格战，升维至技术力、设计力与场景力的综合竞争。
虽然销量与销售额双降折射出消费端趋于理性，但大屏化、高端化、绿色化与个性化正共同开辟全新价值高地。
当用户再次发问“值不值”，答案早已不止于参数与标价——它来自Mini LED画质的跃迁，来自艺术形态与家居空间的共生，也来自一级能效背后可持续的生活主张。
