3月4日，据全球知名研究机构omdia最新发布的数据，2025年欧洲智能手机市场出货量为1.342亿台，同比微降1%。值得注意的是，苹果在该地区市场份额达到新高。
三星电子继续稳居欧洲智能手机出货榜首，全年出货量达4660万台，实现小幅增长。尽管上半年受Galaxy A0x系列缺位影响表现承压，但下半年凭借更具价格竞争力的Galaxy A16及热销机型Galaxy A56强势回暖——后者更成为2025年欧洲销量最高的智能手机。
苹果全年出货量同比增长6%，达3690万台，市占率升至27%，刷新历史纪录。iPhone 16系列与iPhone 16e共同驱动增长。Omdia特别指出，iPhone 16e在欧洲市场表现远超其他区域，核心原因在于其精准承接了因不满足欧盟USB-C强制新规而退市的iPhone 14及更早机型用户，有效激活了换机需求。
小米以2180万台出货量和16%的市场份额位列第三，出货量同比略降1%；红米系列凭借高性价比持续担当主力。2025年底，小米加速推进“新零售战略”在欧洲落地，多地线下门店开业叠加IoT生态产品线拓展，成为重要增长亮点。
摩托罗拉出货量为770万台，同比下降5%，但仍保持第四位置。虽然上半年增长乏力，但下半年显著回暖，尤其在第四季度实现双位数增长，并在波兰、意大利、西班牙和英国等重点市场持续推进渠道渗透。荣耀首次进入欧洲前五，出货量达380万台，同比增长4%，主要得益于定位清晰、定价务实的X系列产品，助力其在主流零售渠道提升覆盖与声量，也为后续冲击高端市场夯实基础。
Omdia高级分析师Runar Bjorhovde表示：“头部五大厂商市占率持续扩大，凸显规模效应在欧洲市场的长期价值。但全渠道竞争日趋白热化，差异化能力已成为破局关键。”尽管多数中小品牌面临压力，vivo、Nothing与Fairphone却均录得高双位数增长，印证了在高度成熟的欧洲市场中，鲜明的产品定位与独特价值主张依然能够开辟增长空间。
