印度智能手机品牌lava正积极筹备进军英国市场。与常见的稳健式市场拓展策略不同，lava此次采取了颇具话题性的“借势营销”手法，将矛头悄然指向行业巨头三星。
LAVA
品牌已在英国正式启用官方社交媒体账号，主页简介赫然写着“Escape the SAMe cycle”——其中被刻意加粗的大写“SAM”，明显影射三星（Samsung）；而整句话直译为“摆脱千篇一律的循环”，语义双关，讽刺意味十足。
截至目前，该账号已发布两则内容。首条动态配图是一组无序堆叠的三星原生应用图标，文案为：“这堆混乱的东西‘显然’不属于你。”第二条则展示一款搭载三摄模组的机型，配文称：“换新机，本不该如此……似曾相识。”两则内容均未提及三星之名，却处处指向其产品生态与设计语言。
Lava公司常务董事苏尼尔·雷纳透露，挺进英伦是其实现“真正全球化印度品牌”愿景的关键一步。早年Lava曾布局中东、非洲及拉美市场，但后续主动退出，转而深耕本土。现阶段，其海外业务仅覆盖尼泊尔与孟加拉国，并在两地均占据可观市场份额。
针对英国市场的定价逻辑，Lava延续其在印度行之有效的路线：主力机型定价锁定在300英镑上下，避开与高端旗舰的正面交锋。雷纳强调，公司在印度的增长动力几乎全部来自中端产品线，因此短期内并无冲击高端阵营的计划。
作为英国智能手机销量榜首，三星无疑构成最强竞争参照系。Lava以轻巧调侃切入这一红海市场，意在迅速抢占用户心智，塑造鲜明的品牌个性。此类“借势型传播”在科技圈早已屡见不鲜。
