根据市场研究机构 counterpoint 最新发布的初步统计数据，2025 年全球智能手机市场展现出较强韧性，全年出货量同比增长 2%。其中，苹果（apple）表现尤为突出，全球市占率由 2024 年的 18% 提升至 20%，出货量同比增长达 10%，稳居前五大厂商首位。
iPhone 17 推动增长 + 后疫情换机潮集中释放
分析指出，苹果在 2025 年的亮眼成绩，主要得益于 iPhone 17 系列在第四季度的强势上市表现，以及 iPhone 16 系列在日本、印度与东南亚等关键市场的持续热销。与此同时，疫情期间购入设备的大量用户步入典型“换机周期”，数百万消费者集中升级终端，为苹果销量注入显著动能。
三星（Samsung）以 19% 的市占率位列第二，出货量同比增长 5%，增速虽稳健，但仍略低于苹果。小米、OPPO 与 vivo 则分别以 13%、8% 和 8% 的份额位居第三至第五。
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Q4 创历史新高：每四台手机中即有一台为 iPhone
值得关注的是，2025 年第四季度（Q4）在全球节庆消费高峰与旗舰新品密集发布双重驱动下，苹果单季出货量占全球总量比重高达 25%，刷新该品牌历史纪录。尽管上半年部分厂商因顾虑美国关税政策变动而提前备货，致使 Q4 整体市场增速放缓至仅 +1%，但苹果凭借高效的供应链协同与精准的库存调控能力，仍交出超预期业绩。
2026 展望：内存短缺加剧 + AI 应用挤压手机芯片供应
展望 2026 年，行业整体情绪趋于谨慎。Counterpoint 预估全球智能手机市场或将出现约 3% 的同比下滑，主因在于 DRAM 与 NAND 闪存芯片供应趋紧。随着 AI 数据中心对高带宽、大容量内存需求激增，相关产能优先向云端与服务器领域倾斜，导致手机端关键零组件面临供给受限与成本攀升双重压力。
不过，研究总监 Tarun Pathak 表示，苹果与三星依托深厚的供应链整合能力及高端市场主导地位，在利润承压与成本上升的挑战下，相较其他厂商仍将展现出更强的抗压性与经营韧性。
