海外短视频市场状况简单分析

海外短视频市场状况

同既有的其他视频形态、图文社交、游戏等方式相比，在全球范围内，短视频正在成为一种重要的娱乐、生活和社交方式。

在竞争格局中，总体来说，TikTok在全球具有较大的领先优势，其他中国公司出海应用（快手的Kwai、欢聚时代的Likee）在局部市场拥有不错的渗透率和活跃度，占据头部位置，以Byte、Triller为代表的本土短视频应用也分走一定的用户注意力。同时，Meta、Google等巨头也渐渐入局，Tiktok式的短视频，逐渐作为一项标配功能内置于各大社交平台中。

地区：成熟市场稳定，新兴市场激烈

从地区来看，以欧、美、日、韩等为代表的市场中，TikTok已经占据了稳固的优势，这些地区也是存量优质市场。霍山县招标网

在玩家较多的北美，根据2021年6月Sensor Tower数据（本部分月活数据来源，若未经特别说明，均采用该出处），TikTok月活用户数达到1.3亿，渗透率接近40%，以绝对优势领先。同时，本土超级APP新增短视频功能的影响也不容小觑。

人口众多的亚洲从一开始就是短视频的沃土。其中，中国依旧是快手、抖音形成的相对稳固的两极格局，渗透率已经很高，增长速度放缓；而以印度尼西亚为代表的东南亚市场仍有较强的人口红利，也因为文化和地域的影响，对短视频产品接受度较高，TikTok保持领先。

在用户基础大、互联网渗透率发展空间大的印度市场，TikTok则因政策原因影响受阻，印度市场成为了快手的优势区。根据Sensor Tower数据，2021年7月，快手旗下短视频应用SnackVideo在印度月活达到6479万，超越了Sharechat、Josh、Chingari等月活在千万量级的本土短视频软件。