Brief Generator · 传播 Brief 生成 Skill（双轨融合版）

概述

本 Skill 把两套实战经验合并为一个统一工作流：

• 上层 · 10 模块文档骨架（M1-M10，源自多份已脱敏实战 brief）：保证 brief 结构齐全、合规口径统一、自检可执行
• 中层 · 5 类人设方向法（踩坑/复盘/测评/偶遇/场景）：保证内容方向有差异、博主有切入感
• 下层 · 9 条写法经验：把"具体痛点、第一人称、给框架不给答案"等通用规则沉淀为硬约束
• 工具层 · scripts/generate_brief.js：把上层结构一键导出为 docx

任何品牌词（产品名、口径标签、必带 hashtag、Token 数字等）都以占位字段表达，使用时由调用方填入。示例文档（references/）仅保留已脱敏通用案例供参考，SKILL.md 主体不绑定具体产品。

何时使用

• 用户要求为某个产品生成传播 Brief / 安利向 Brief / 种草 Brief
• 用户提到要给博主/KOL/KOC 写投放 Brief 或共创沟通文档
• 用户提供产品资料，要求输出可直接发给博主的 Word 版 brief

工作流程（5 Phase SOP）

Phase 1 · 信息收集

生成前必须收集以下信息。如用户未提供，主动询问。

必须信息（缺一不可）：

可选信息（有则更好）：

• {核心卖点 3-5 条}：本次要打的功能点
• {统一口径 / 必带标签}：产品官方表述（如"自研""本地运行"）+ 必带 hashtag
• {限流标签 / 不能说的话}：禁用词、敏感行业声明、不绝对化
• {竞品/替代方案及价格}：用于成本对比制造冲击
• {投放平台}：默认小红书，也可能是抖音/B站
• {博主人设要求}、{是否多方向}、{配图/话题/定位特殊要求}

Phase 2 · 内容方向设计（选人设 + 编故事线）

基于 Phase 1 的信息，设计 1-N 个内容方向。每个方向遵循"三要素 + 五人设"框架。

方向设计三要素

1. 博主人设：博主扮演什么角色
2. 代入角度：用什么故事线引入产品（完整叙事链）
3. 叙事视角：正在经历困境 vs 已经解决问题回头分享

5 类人设方向法（执行层模板）

方向设计原则

• 痛点 → 解决 → 效果：每个方向都是三段式叙事
• 先共鸣再安利：不能一上来就推产品，先建立情感连接
• 给框架不给答案：提供骨架和参考示例，明确"不可照搬"
• 多方向 = 多视角：不同方向必须切入角度完全不同，不是换个说法
• 场景化而非功能化：标题示例要带钩子（数字、对比、反差、情绪词）

Phase 3 · 10 模块文档生成

按顺序输出 10 个模块。M1-M6、M10 必选；M7-M9 按场景判断。

M1. 需求背景 / 项目背景 ⭐ 必选

• 这次为什么做这次传播（新功能上线 / 抢占某场景 / 补齐能力短板）
• 1-2 段话讲清"老方案痛在哪 → 本次产品怎么解"
• 不要堆产品介绍，要讲"为什么是现在、为什么是这个场景"

M2. 产品基础介绍（统一口径）⭐ 必选

• 一句话定位：{产品名} = {统一口径表述}
• 核心标签：{标签 1} / {标签 2} / {标签 3}
• 可选性卖点清单（让博主从中挑 1-2 个带）

M3. 本次传播主题（钩子）⭐ 必选

• 一句话锁定要打的点：{本次传播主题}
• 这是本次 brief 的"主角"，所有内容方向都围绕它展开

M4. 必讲核心卖点（带【重点】标记）⭐ 必选

• 3-5 条，用【重点】或 ★★★ 做分级
• 每条结构：「卖点名称 + 1 句用户感知 + 1 个具体表现」
• 例：「【重点】超低成本：{竞品成本}，{产品名} 只需 {产品成本}」

M5. 合规要求 / 红线 ⭐ 必选

合规清单（按本次产品填入）：

• 必带标签：{必带 hashtag 列表}
• 限流标签禁用：{禁用 hashtag}
• 产品口径校准：必须说 {统一口径}
• 不拉踩竞品（含同类产品/工作流类）
• 自媒体场景不提具体平台名
• 行业敏感声明：金融/医疗/法律需声明"仅供参考"
• 话术不绝对化：不说"100% 安全""绝对""一定"
• 数字加口径：提到精确数字必加"实测口径，以官方公布为准"
• 不呈现"AI 生成内容直接对外发布"的工作流

M6. 核心内容方向规划 ⭐ 必选

5-8 个方向，覆盖不同博主调性（教程型 / 玩法型 / 测评型 / 情感型）。每个方向给：

• 博主人设（参考 Phase 2 的 5 类人设方向法）
• 代入角度（详细叙事链 200-300 字，含具体痛点场景）
• 可融入的经验/知识点（选用，3-6 个素材）
  • 每个素材 = 小标题 + 展开说明 + 如何自然带入产品
  • 核心安利点用红色/⭐ 醒目标注，写得最详细，含数据支撑、坚持技巧
• 标题示例（至少 3-4 个，标注"不可照搬"）
• 示例段落（灰色斜体，标注"仅示例不可照搬"）
• 演示步骤（Step1 → Step6，具体到点击哪个按钮、截图哪一帧）
• 提示语（红色加粗，写重要注意事项）

M7. 操作指引 / 截图位（可选）

• 给博主明确演示路径（"打开 {产品名} → 点击 {按钮} → 截图"）
• 标注哪些步骤"重点截图"
• 适用场景：功能教程型 brief

M8. 场景×功能对照表（方向≥5 个时建议用）

用表格压缩信息：

• 适用场景：工作流型/SOP 型 brief

M9. 目标人群（可选）

• 锁定调性：{目标人群一句话}
• 例：18-30 岁年轻用户，对 AI 感兴趣、爱玩梗

M10. 附录 ⭐ 必选

• 下载教程截图：分步引导
• {Token / 积分 / 价格} 消耗参考：让博主心里有数
• 常见 Q&A：覆盖隐私、{Token 不够用}、系统兼容性、敏感问题等

M3.5 内容要求子模块（M6 展开细则）

每个方向的"详细说明"按以下子模块组织：

标题要求

• 必须出现的关键词：产品名 + 核心场景词 + 品类词
• 选择性带的流量词：竞品名/热门词/情绪词

文章三段式结构

每部分都给：可选切入角度（3-6 个）+ 🌰 举例段落（灰色斜体）+ 提示语（红色加粗）

产品亮点表

亮点提炼原则：

• 从用户体验角度写，不是产品参数
• 与竞品/替代方案形成对比
• 每条 = 功能点 + 用户获得的价值
• 标注"任选 2-3 个，从自己体验角度安利改写，不可照搬"
• 总数 6-10 条

配图要求

• 封面 + 配图至少 4 张
• 必须有：至少 1 张产品界面截图（露出产品名和 logo）
• 封面图建议：真实场景照片 / 有网感的表情包图
• 实拍优先，避免纯截图堆砌

话题要求

• 必带话题：{必带 hashtag 列表}
• 可选流量话题：5-10 个长尾流量词

定位要求

• 默认不强制；如需定位，建议目标人群聚集地
• 例：健身产品 → 健身房/商圈；学术产品 → 大学城/211 高校

验收标准

通用项：

1. {产品名} 拼写必须正确，产品名/配图错误不通过验收
2. 文案必须带 {产品名}
3. 评论区询问或负面评论未及时回复维护，不通过验收
4. 广告感过强、AI 感过重的不通过验收
5. 违规内容不通过验收（违法/拉踩/辱骂/抄袭/诱导/数据作假等）
6. 图片高糊不清晰不通过验收
7. 重复发布/一模一样图文在不同发布主体复用不通过验收，并建议不再合作

定制项：

• 产品名易错字提醒（如 {易错字示例}）
• 特殊配图要求的验收
• 平台特定要求

Phase 4 · 文档生成（docx 导出）

使用 scripts/generate_brief.js 把 Phase 3 的 10 模块内容导出为 docx。

步骤

1. 读取 scripts/generate_brief.js
2. 把 Phase 3 内容填入脚本占位符
3. 执行脚本生成 docx
4. 用 deliver_attachments 交付

文档样式规范

• 字体：Microsoft YaHei
• 正文字号：22（11pt）
• 标题层级：Title(44) → Heading1(32, 蓝色 #2B579A) → Heading2(26)
• 重点标注：红色加粗（#C00000）用于核心安利点、提示语
• 示例文案：灰色斜体（#888888），标注"不可照搬"
• 表格：浅灰边框、蓝色表头（#2B579A 白字）、斑马纹行
• 页眉：右对齐，灰色小字显示 Brief 标题
• 页脚：居中页码（Page X / Y）

Phase 5 · 自检 8 项（必跑）

交付前逐条勾选：

• 必带标签是否齐全（{必带 hashtag}）
• 产品口径是否一致（{统一口径}）
• 是否避免拉踩竞品
• 自媒体场景是否避开平台名
• 话术是否避免绝对化（"100% 安全""绝对""一定"）
• 数字是否加"实测口径，以官方公布为准"
• M6 内容方向是否齐全（5-8 个，含标题+开场+演示 Step）
• M10 附录是否齐全（下载教程 + {Token/积分} 参考 + Q&A）

AI 一键生成 Brief 的 Prompt 模板

把以下模板复制给 AI，填入 {占位} 即可生成完整 brief。

你是 {产品方} 传播 brief 撰写助手。请根据以下信息生成一份完整的传播 brief。

【输入信息】
- 产品：{产品名}
- 产品一句话：{产品一句话定位}
- 本次传播主题：{一句话钩子}
- 目标人群：{年龄+兴趣标签}
- 核心传播功能：{1-3 个核心功能}
- 产品资料：{粘贴最新产品介绍文档}
- 统一口径：{必须使用的官方表述}
- 必带标签：{hashtag 列表}
- 限流标签禁用：{禁用 hashtag}
- 竞品/替代方案及价格：{用于成本对比}
- 产品入口：{链接}

【输出要求】
按以下 10 模块输出完整 brief（M1-M6、M10 必选，M7-M9 按场景判断）：

1. 需求背景：1-2 段，"老方案痛在哪 → 本次产品怎么解"，不要堆产品介绍
2. 产品基础介绍：一句话定位+核心标签+可选性卖点清单
3. 本次传播主题：1 句话锁定钩子
4. 必讲核心卖点：3-5 条带【重点】，每条「卖点+用户感知+具体表现」
5. 合规要求：必带标签、限流标签、口径校准、不拉踩、不提平台名、敏感行业声明、不绝对化
6. 核心内容方向规划：5-8 个方向，每个用「踩坑/复盘/测评/偶遇/场景」5 类人设其一，给标题示例+第一人称开场+演示 Step
7. 操作指引/截图位（可选）：明确演示路径，标注重点截图
8. 场景×功能对照表（方向≥5 个时用）：场景/信源/结构/归档位
9. 目标人群（可选）：锁定调性
10. 附录（必）：下载教程、{Token/积分}参考、Q&A

【硬性规则】
- 产品口径：{产品名} 必须表述为 {统一口径}
- 必带标签：{hashtag}
- 限流标签禁用：{禁用 hashtag}
- 数字加口径：提到 {精确数字} 必加"实测数据，以官方公布为准"
- 话术不绝对化：不说"100% 安全""绝对""一定"
- 自媒体场景：不提具体内容平台名
- 不呈现"AI 生成内容直接对外发布"的工作流
- 不拉踩任何竞品

【风格要求】
- 内容方向部分要"场景化"而非"功能化"
- 每个方向的标题示例要带钩子（数字、对比、反差、情绪词）
- 演示 Step 要具体到点击哪个按钮、截图哪一帧
- 整体语言简洁、可直接交付博主

【生成后自检（必跑）】
- [ ] 必带标签齐全
- [ ] 产品口径一致
- [ ] 未拉踩竞品
- [ ] 自媒体场景未提平台名
- [ ] 话术未绝对化
- [ ] 数字已加"实测口径，以官方公布为准"
- [ ] M6 内容方向 5-8 个齐全
- [ ] M10 附录（下载+{Token/积分}+Q&A）齐全

关键写法经验（9 条硬规则，生成时必须遵循）

1. 第一人称代入

所有博主要写的内容用第一人称。不是"用户可以…"，而是"我之前…"。

2. 痛点要具体到场景

不要写"价格贵"，要写"一节私教课 200-400 块，一周两次就要好几百"。数字、场景、情绪都要具象化。

3. 给框架不给答案

提供 3-6 个可选切入角度、示例段落、可融入素材，但都标注"自由组合""用自己的话写""不可照搬"。给博主创作空间。

4. 核心安利点要有数据支撑

权威研究数据（如"佛蒙特大学研究发现…"）一定要写进去。数据让安利更有说服力。

5. 安利要自然衔接

不能突然跳到产品推荐。最佳模式：先铺痛点/经验 → 提出"难以坚持/很麻烦"的问题 → 产品刚好解决 → 给出体验和效果。

6. 成本对比制造冲击

找同类服务的市场价格（真人私教 200-400 元/节、营养师咨询几百元/次），与产品成本对比，制造性价比冲击。

7. 多方向要有明确差异

多方向时每个方向的视角、人设、叙事线必须完全不同。不是换个开头讲同一个故事。用 5 类人设方向法（踩坑/复盘/测评/偶遇/场景）确保差异。

8. 验收标准要严格但合理

品牌安全是底线（拼写正确、评论维护、无违规），但不要过度限制博主创作空间。

9. 考虑"坚持性"问题

如果产品涉及需要长期坚持的行为（记录、复盘、打卡），Brief 中要预设"坚持技巧"素材：

• 降低门槛（不追求完美）
• 绑定已有习惯（如吃完饭就记）
• 即时反馈（有人回应才有动力）
• 可视化进步（看到数据变化会上瘾）

差异化模块挂载建议（按传播类型）

10 模块是骨架，差异化模块按"传播类型"加挂：

补充搜索建议

生成 Brief 时如需补充数据和素材：

• "{场景} 研究数据 论文" — 查找权威数据支撑安利点
• "{产品品类} 痛点 用户反馈" — 挖掘真实痛点场景
• "{竞品} 价格" — 获取成本对比数据
• "{场景} 成功经验 坚持方法" — 补充实用经验素材

参考文件

• references/brief_generic_brief.md — 已脱敏的 AI 健身助手 brief 完整案例（仅作示例参考）
• references/cross_category_guide.md — 跨赛道 brief 写作指南
• scripts/generate_brief.js — docx 文档生成脚本

迭代记录

• 2026-03-31：v1.0 初版（7 模块 + 5 类人设方向法）
• 2026-05-27：v2.0 双轨融合版 — 升级为 10 模块文档骨架 + 5 类人设方向法 + 9 条写法经验，品牌词全部占位字段化，AI 生成 Prompt 模板内嵌