洛图科技最新数据显示，2026年10月中国电视品牌整机出货量为284.4万台，同比下降12.2%，环比上升5.3%；今年前10个月累计出货达2475.1万台，同比下滑8.8%。尽管正值“双11”购物节促销高峰期，但10月同比降幅仍居年内第二高位，反映出终端消费需求持续偏弱。

从品牌格局看，八大国产主流品牌及其子品牌10月合计出货约271万台，同比下降13.1%，市占率达95.3%。其中，海信、创维、TCL三大品牌合并出货约178万台，占比62.4%；小米当月出货约50万台，以17.6%的份额位列第四；长虹、海尔、康佳三者合计出货约38万台，同比下滑20.1%。外资阵营进一步收缩，仅剩索尼、飞利浦、夏普仍在运营，10月合计出货5.2万台。

在线上零售市场，双11大促期间（第41至44周），电视零售量同比下降15.5%，零售额下降14.4%，均价为4307元，较去年同期微增55元。整体来看，大规模促销活动未能有效提振销量，电视行业仍面临显著的增长承压局面。