谷歌（google）近日宣布，正在其下一代“人工智能模式（ai mode）”搜索体验中测试全新广告形态，此举意味着gemini大模型能力已全面融入其核心广告业务体系。

就在本次更新发布的前一日，谷歌刚刚上线了支持更长、更具交互性查询的新一代搜索框。此次升级依托Gemini模型，为“赞助商品”自动构建“个性化解读模块”，直接向用户说明选购理由。例如，在用户搜索“紧凑型意式咖啡胶囊机”时，系统可即时为Nespresso Vertuo Up机型生成专属描述，精准提炼出“3秒速热”“兼容6种杯型”等关键性能与差异化优势。

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为缩短从搜索意图到实际转化的路径，谷歌同步推出嵌入式对话式广告——用户点击广告中的“提问”按钮后，即可启动Gemini驱动的实时聊天窗口。该AI将基于品牌官网公开信息进行动态响应，并可主动引导用户提交咨询表单，高效促成商业线索对接。

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除此之外，新型广告还涵盖多种场景化植入方式：例如在AI针对“家居异味治理”等生活类问题给出解答后，于回复底部全屏展示空气清新剂类赞助产品；又或在语言学习服务推荐结果页底部，显著强化Duolingo等合作品牌的露出权重。

谷歌广告与商务高级副总裁维迪亚·斯里尼瓦桑指出，公司正围绕AI原生搜索体验重构广告逻辑，目标是让广告成为自然对话中真正有价值的一环。这一系列演进清晰表明，AI生成内容正加速跨越信息传递阶段，深度切入商业化闭环；未来搜索广告将更强调双向互动能力与真实使用场景的无缝融合。