4月15日，counterpoint正式公布2026年第一季度全球智能手机市场初步出货数据。报告显示，在多重外部挑战叠加影响下，本季度全球智能手机出货量同比下滑6%，行业整体仍处于承压运行阶段。值得关注的是，在全球前五大厂商中，仅有荣耀与苹果实现同比增长，展现出突出的抗周期能力与战略执行力。
图源：Counterpoint Research 官方
数据显示，荣耀是当季唯一录得正向增长的安卓阵营品牌，同时也是TOP级厂商中连续多个季度保持增长的代表。Counterpoint分析指出，其稳健表现源于全球化布局的持续深化与区域化产品策略的有效落地；即便面临元器件价格持续攀升的压力，荣耀仍通过灵活的营销节奏、精准的渠道协同及高效的组织响应，实现了优于大盘的增长表现。苹果则以5%的同比增幅首次在一季度跃居全球出货榜首，市占率达21%。驱动增长的核心因素包括iPhone 17系列的热销、覆盖多国的以旧换新激励政策，以及iOS生态带来的高用户忠诚度与复购意愿——尤其在中国、印度、日本等亚太关键市场表现抢眼，依托超高端定位与垂直整合的供应链体系，展现出极强的风险抵御能力。
图源@荣耀官方
其他头部品牌普遍承压：三星出货量同比下降6%，小米下滑19%，OPPO（含一加、realme）下降4%，vivo微跌2%，其余品牌合计下滑18%。主要原因包括DRAM与NAND闪存芯片供应持续紧张、关键元器件成本进一步上行，叠加中东地缘政治不确定性加剧宏观预期波动，导致消费者换机周期延长、观望情绪升温；与此同时，二手及翻新机型渗透率提升，亦对新机销售形成一定分流。此外，存储产能加速向AI数据中心倾斜，进一步挤压消费电子领域的芯片供给空间，整机制造成本压力向中低端机型传导更为显著。
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就荣耀而言，2025年其海外销量占比历史性突破50%，已在拉美、中东、非洲等新兴市场构建起扎实的渠道网络与用户基础。面对上游成本压力，荣耀通过精细化运营降本增效，并加快区域定制化产品迭代节奏，推出多款适配本地需求的差异化机型。进入2026年，荣耀全面启动“阿尔法战略”，聚焦全球化纵深拓展与高端形象升级，同时将加速落地手机机器人等前沿技术产品，持续夯实增长动能。苹果则持续强化“软硬云服”一体化生态优势，在行业整体低迷背景下，不仅有效维系存量用户活跃度，更显著拉动高端换机需求，进一步巩固其在全球超高端智能终端市场的领导地位。
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编辑点评：全球智能手机市场已深度迈入存量博弈阶段，2026年Q1的整体负增长再次印证行业调整尚未触底。荣耀与苹果的逆势上扬，并非偶然，而是长期战略定力、极致产品匹配度与强大供应链韧性共同作用的结果。苹果依靠封闭生态与品牌势能稳守高端基本盘，荣耀则凭借全球化视野与本土化创新能力，在安卓阵营中跑出最快速度，成为当前疲软市场中最值得关注的增长变量。未来竞争焦点将愈发集中于高端市场突破能力、全球资源整合效率与底层技术创新实力，“唯参数”“纯性价比”的粗放路径已难以为继。
