2026年“史上最长春节假期”圆满落幕。当“团圆”被赋予更宽裕的时间维度，旅游消费市场的活力进一步释放，出行范围明显拓宽，多个平台统计显示用户平均打卡2.2座城市。在此背景下，万达酒店及度假村依托精准的区域落子与扎实的服务积淀，春节期间累计接待住客逾37万人次，同比提升17%，彰显出稳健的市场适应力与持续增强的品牌号召力。
南北“双向奔赴”，冰雪与暖冬各领风骚
马年春节，“冰雪游”与“避寒游”仍是文旅消费的两大主引擎。得益于假期延长带来的出行半径延展，南来北往的客流互动热度不减，玩法也日趋丰富多元。
太原富力万达文华酒店
在南方，以三亚为代表的传统过冬目的地，在迎来海南“封关”前的首个春节之际，依然展现出强劲吸引力。三亚海棠湾万达瑞华及万达嘉华度假酒店平均入住率逼近90%，较上年增长7个百分点。云南则成为另一重要温暖支点，西双版纳、腾冲、大理、芒市等地的万达系酒店连续多日满房。其中，西双版纳稷泽万达文华度假酒店以“暖冬傣乡·禧悦新春”为线索，打造原生态傣族年俗集市，推出贝叶经抄写、傣锦织造等非遗工坊及趣味民俗互动，凭借深厚地域文化表达，不仅实现超90%的高入住率，平均房价亦同比上涨27%，凸显优质内容驱动下的价值提升能力。
而在祖国最北端，冰雪经济持续升温，“热辣滚烫”的冬季体验不断刷新游客认知。长白山万达国际度假区围绕“雪上抓马·马年雪趣局”主题，将浪漫情人节氛围与传统年俗有机融合，策划七大沉浸式互动场景及“璀璨之夜”新春狂欢派对，让宾客在雪地篝火旁、夜滑光影中收获双重感动。度假区同步上线momo魔法市集剧场、“白那恰的呼唤”鄂伦春族文化徒步路线、儿童滑雪成长营等深度项目，为冰雪旅程注入人文厚度与在地温度。
万峰通化滑雪度假区
同处吉林，万峰通化滑雪度假区以“来万峰过东北民俗年”为主题，整合滑雪场、温泉中心、配套酒店等资源，从除夕烟花盛典到新春民俗市集，从秧歌巡游到“万马奔腾”滑雪特技秀，将关东风情与冰雪运动深度融合，构建起“白天纵情粉雪、夜晚舒享温泉、酒店温馨守岁”的全周期度假闭环。作为万达酒店及度假村正式接管后的首个春节，度假区整体接待量同比增长17%。
长春万达滑雪场自去年12月底投入运营以来，春节档期迎来客流高峰，总接待游客突破万人次，其中省外游客占比近三成，主要来自黑龙江、辽宁、内蒙古、北京、江苏、浙江等地。节日期间每日设置特色互动：除夕共包饺子、初一趣味跳杆赛、初五财神送福袋……搭配精心雕琢的雪人雪雕打卡点，助力游客在银装素裹中定格专属“年味大片”。
这股向北而行的冰雪热潮亦席卷新疆阿勒泰，当地万达美华酒店自12月起持续满房，累计服务滑雪旅客达1.8万人次，提供雪场接驳服务超500车次，再次印证“冰天雪地”正加速转化为高质量发展的“金山银山”。
县域热度攀升，“返乡游”与“反向过年”重构消费图谱
除传统热门城市外，今年春节，一批返乡青年将新生活方式带回故土，带动部分县城酒店预订量实现翻倍增长。与此同时，人们对“年味”的深度追寻，叠加“反向团圆”理念日益普及，正悄然重塑假日出行格局。
在“返乡游”与“反向过年”双重利好推动下，广西百色万达锦华酒店、重庆城口万达锦华酒店等县域项目均交出接近满房的亮眼成绩。其中，地处重庆下辖区县的城口万达锦华酒店作为首次迎战春节市场的“新锐力量”，入住率达95%。陕西安康旬阳万达悦华酒店、山东郓城万达美华酒店入住率亦双双突破90%，同比增幅均超10%。
这些数据清晰表明：当探亲访友与短途休闲的界限日益模糊，兼具本土风情识别度与标准化服务保障能力的县域酒店，正成为承接春节错峰客流的关键节点。万达酒店通过持续下沉布局，成功将“回家过年”的情感诉求，高效转化为可感知、可持续的文旅消费增量。
文化为媒，非遗活化唤醒年俗记忆
为喜迎马年新春，万达酒店及度假村旗下多家成员酒店精心策划系列文化体验活动，营造“可居、可游、可感”的沉浸式年味空间。山西潇河新城酒店群以“籽籽同心·游园图”为脉络，打造民族文化长廊，提供免费妆造、民族服饰试穿、扎染体验、投壶竞技、灯谜竞猜等互动项目，并推出“暄和万集”市集，汇聚非遗手作、文创潮品、地道风味，迅速成为本地市民与外地游客争相打卡的文旅新地标。一位来自外地的游客感慨：“真没想到在酒店里就能沉浸式感受这么多民族文化，孩子玩得尽兴，我们也涨了见识，这个年过得格外充实。”
山西潇河新城酒店群
武当山万达颐华酒店于大年初三举办“开年行香祈福”仪式，以武当双绝——骞林茶与天然香为媒介，融合丹道心法引导，为宾客开启一场身心调养之旅。西塘万达美华度假酒店推出非遗手作系列课程，涵盖中药香囊、宋锦珍珠风铃、传统串珠、中式布包、古法纸鸢等，让宾客在一针一线、一笔一划中触摸中华工艺的温度。北京前门万达颐华及万达美华酒店则在春节期间每日轮换民俗体验：写福字、擀面皮包饺子、熬糖浆做冰糖葫芦……让宾客漫步于非遗中轴线旁，体味原汁原味的老北京年韵。
泉州富力万达文华酒店
拥有世界文化遗产称号的泉州，其非遗年味持续走俏。泉州富力万达文华酒店以“宋韵华章”为基调，将簪花围、南音演唱、火鼎公婆表演、拍胸舞等闽南非遗元素融入节日动线，打造沉浸式“闽式福年”。自除夕至正月初七，酒店连续8天保持满房状态。
值得一提的是，随着中国免签政策持续扩容，出入境旅游成为今年春节一抹亮眼亮色。入境方面，万达酒店接待外籍游客数量同比增长28%，粤港澳大湾区城市表现尤为抢眼；出境方面，泰国稳居中国游客春节首选目的地，曼谷宜喜兰万达锦华公寓酒店入住率同比飙升68%。酒店组织员工集体包饺子、举行泰式除夕祈福仪式，并在客房内布置橘子礼袋与醒狮挂饰，初一当天还特别安排捞鱼生环节，让远在他乡的中国客人既感受到熟悉的年节仪式感，也体会到地道的泰式温情。
2026年马年春节，万达酒店及度假村以扎实的经营表现与富有张力的文化表达，交出了一份高含金量的成绩单。面向未来，万达酒店将持续深化“酒店+文旅+文化”融合发展路径，致力于为宾客打造更多有温度、有厚度、有回味的高品质旅居体验，为中国文旅产业迈向高质量发展注入新动能。
