夜幕初垂，湖南长沙市天心区黄兴南路步行街灯火璀璨，人流如织。街角一侧，连接悦方id mall的半条小巷熙熙攘攘，年轻身影络绎不绝，许多人径直奔向商场四层——话剧《美丽人生》即将拉开帷幕，剧场入口处，提前抵达的观众已排起长队，静候入场。
排在队伍最前端的是已在长沙扎根二十余载的姜长红，“这两年，本地小剧场遍地开花，看话剧悄然成了新潮生活方式，沉浸感远超看电影。”
晚上七点半，五十余名观众围坐于小剧场舞台四周，大幕徐启。改编中巧妙嵌入湖湘风物，方言笑点密集自然，温情叙事又直抵人心。近两个小时里，观众恍若穿越半个世纪，在商场一隅共赴一场笑中带泪、余味悠长的人生之旅。
同一时刻，这座商场的不同楼层、不同商铺内，多场小型演出正同步上演。
“优化体验型消费生态，突破传统‘购物+餐饮’单一定位，小剧场正逐步成长为引流聚气的新引擎。”长沙悦方ID MALL推广部媒体主管王菲表示。
顾客驻留时间延长，消费转化亦随之提升。“作为轻资产运营的小剧场，仅靠门票收入，淡季月均营收就达十余万元，旺季更可观。”《美丽人生》剧场运营负责人李琴介绍道。
2025年，长沙市聚焦演艺经济发展，加速布局演艺新空间（即小剧场）。过去一年间，全市已建成演艺新空间71处，累计完成演出逾1.7万场，吸引观演人次达454万，实现票房总收入3.66亿元。小剧场，正日益成为以文塑形、以文兴业的重要支点。
不止于票房，小剧场释放出显著的消费外溢效应——数据显示，每1元门票收入，可撬动周边餐饮、住宿、交通、文创等相关领域约5元消费，催生“小剧场激活大商圈”的“演艺+”乘数效应。
位于湖南湘江新区洋湖之滨的长沙荟聚购物中心，一层奶茶店取餐窗口前人头攒动。店长肖廉绘手速飞快，“不少顾客是赶着去看地下层脱口秀演出的，上月卖出的2.7万杯饮品里，剧场客流贡献不小。”
通过重构B1层业态，引入脱口秀小剧场及开放式公益舞台，2025年该中心18至30岁年轻客群同比增幅接近16%。
去年12月，长沙市联合湖南省文化和旅游厅印发《关于支持长沙市演艺新空间（小剧场）高质量发展的若干措施》，全面推广“演艺+”与“+演艺”融合路径，鼓励戏剧、音乐、脱口秀等多元艺术形态跨界共创，重点培育沉浸式、交互式新兴业态；同时推动国企闲置资产、景区资源、历史街区等存量空间活化利用，加快打造主题鲜明、特色突出的演艺集聚区。
