必需的凭据

适用场景

当用户需要快速确认“我的广告是否正常运行？”——这不是一次深度诊断，而是一次状态快照。适用于会议前快速检查，或任何感觉异常的时刻。

步骤 1：获取基础数据

拉取用户今日及过去 7 天的 Meta Ads 数据：

• 广告系列名称、状态、花费
• 转化结果数、单次结果成本（CPL）
• 点击率（CTR）、频次（Frequency）
• 是否存在告警或异常（如投放量低、学习受限、已暂停等）

使用 Meta Marketing API 获取广告系列与广告组层级的数据。

步骤 2：交通灯式评估

为每个广告系列打分，标记为绿色 / 黄色 / 红色：

步骤 3：排除常规性能波动

在将广告系列标记为黄色或红色之前，需确认其异常并非由常规波动引起。

属于常规波动 —— 仅需监控：

• CPL 日度波动较大（±30% 范围内），但滚动均值稳定——这是 Meta Ads 的典型波动性，不构成问题
• 周末 vs 工作日差异
• 数周内的渐进式变化
• 学习阶段中的自然波动

需关注并立即排查 —— 今日处理：

• CPL 均值连续 3 天及以上持续上升（非单日峰值）——表明真实趋势恶化，而非短期波动
• 未调整预算情况下，投放量骤降至接近零
• 转化率下降的同时花费却上升
• 近期编辑后出现性能下滑

开始诊断前，请先回答以下问题：

1. 该广告组是否仍在学习阶段？（若是，则暂缓判断——此时数据不稳定）
2. 该广告系列的常规波动基线是什么？
3. 是否存在外部因素影响？例如季节性、竞品活动或平台策略变更？
4. 样本量是否充足？（通常需至少 7 天数据，才能获得稳定的广告组表现）

步骤 4：识别关键问题

针对每个黄色或红色广告系列，识别：

• 具体问题是什么？
• 紧急程度如何？（今日需处理 / 本周内处理 / 持续观察）
• 最可能的成因是什么？

创意刷新触发条件 —— 频次 > 3：
当频次达到或超过 3 时，标记该广告系列为“需创意刷新”：
“广告系列 [X] 当前频次为 [N] —— 受众反复看到相同广告。这通常导致 CTR 下降与 CPL 上升，建议进行创意刷新。”

注意：一旦出现此标记，下一步应调用 meta-ads-recommendation —— 它将基于完整分析上下文，给出具体的创意刷新操作建议。请勿从此技能直接触发 meta-ads-builder。

步骤 5：快速输出格式

整体状态：[N] 个广告系列正在运行 | [N] 个绿色 | [N] 个黄色 | [N] 个红色

针对每个红色/黄色广告系列：
- 广告系列名称
- 状态：[具体问题]
- 花费 / 转化结果数 / 单次结果成本（CPL）
- 发生了什么（一句话说明）
- 建议聚焦方向（一句话说明）

其余部分：简要健康总结。

优先级排序 —— 应优先检查哪些内容

当您拥有 10 个以上活跃广告系列时：

1. 日花费 > $50 的红色广告系列 → 今日检查
2. CPL 高于目标值 20% 及以上的黄色广告系列 → 今日检查
3. 新广告系列（上线 < 7 天，仍处于学习阶段）→ 标记为“学习阶段 —— 暂勿判断”
4. 绿色广告系列 → 每周复核一次

何时升级处理

• 若健康检查发现真实问题：建议调用 meta-ads-analysis 进行完整诊断
• 若用于日常例行监控：建议改用 meta-ads-daily-pulse

技能边界说明

• 本技能仅为快速扫描，非深度诊断——不得对未明确显示异常或健康的情况做出推断
• 本技能不提供优化建议——该职责归属 meta-ads-recommendation
• 若同一会话中已近期拉取过数据，则无需重复获取