Meta Ads MCP — 运营指南

适用范围：如何使用 Facebook Ads MCP 创建、管理、更新、暂停及归档 Meta（Facebook/Instagram）广告系列。涵盖账户配置、广告系列架构、受众定向、创意制作、转化追踪、再营销、文档记录以及安全防护机制。

适用范围与外部依赖项

本技能定义了 Meta Ads MCP 的运营工作流（涵盖广告系列、预算、受众、追踪及文档）。其中明确将三项任务交由本技能范围之外的系统处理——请注意，这些操作跨越了信任边界：

• Google Drive —— 建议用于存储创意素材及各广告系列专属文档。该 Drive 属于贵组织自有资源，并非本技能的一部分；如需，可替换为贵方自有的素材存储方案。
• facebook-ads 技能 —— 全面生成广告文案（含多版本文案、标题、行动号召按钮文案等）。
• flux-imagegen 技能 —— 生成广告创意图片。

按需调用上述技能，但所有从 Meta Ads MCP 流出的数据（至 Drive 或其他技能）均须遵循贵方自身的数据处理规范。

如何使用本技能

本文件为入口点。详细操作手册存放于 references/ 目录下。请仅加载与当前任务直接相关的文件：

核心工作流 —— 必须严格按此顺序执行

1. 验证账户状态 —— 调用 ads_get_ad_accounts、ads_get_pages_for_business、ads_get_dataset_details。切勿在 Pixel 未验证或页面未绑定的情况下继续操作。
2. 执行接入审查（intake） —— 收集目标、受众、创意、预算、时间线及落地页信息。禁止自行编造答案。
3. 规划结构 —— 明确广告目标（Objective），决定采用 CBO（Campaign Budget Optimization）还是 ABO（Ad Set Budget Optimization），并初步拟定 3–5 个广告组（ad set）及每个广告组下 3–5 条广告（ad），确保命名风格一致。
4. 全部以 PAUSED 状态创建 —— 依次创建广告系列 → 广告组 → 广告，全部设置 status: PAUSED。
5. 预览并核验 —— 在 Ads Manager 界面中检查 Pixel 绑定状态、落地页 URL、广告预览效果及命名准确性，确认无误后方可激活。
6. 仅在获得审批后激活 —— 完整审查流程签字通过后，才可将状态切换为 ACTIVE。
7. 完成文档归档 —— 将广告系列简报、受众策略、创意方案、性能表现及关键决策完整记录至对应广告系列的文档目录中。

不可协商的安全规则

以下为摘要；完整列表详见 references/safety-guardrails.md。

• 只能暂停（PAUSE），严禁删除（delete）。 删除操作将永久丢失历史学习数据，且不可恢复。
• 所有新建实体必须默认为 PAUSED 状态。 不设例外。
• 单次调整预算幅度不得超过 20%。 更大幅度的调整将重置学习阶段（Learning Phase）。
• 严禁在 Pixel 未验证的情况下运行任何广告系列。
• 严禁在学习阶段（Learning Phase）内修改广告系列。 学习阶段通常为启动后前 7 天或累积约 50 次转化事件期间。
• 特殊广告类别必须主动声明。 包括住房、信贷、就业、政治/社会议题类广告。
• 精细化兴趣定向（Detailed interest targeting）已于 2026 年 1 月停用。 请改用 Advantage+ Audience 或宽泛定向 + 高质量创意组合。

关键 MCP 工具 —— 快速查阅表

账户与资产：
  ads_get_ad_accounts              列出可访问的广告账户
  ads_get_pages_for_business       列出 Business Manager 下所属主页（Pages）
  ads_catalog_get_catalogs         检查商品目录（用于动态广告）
  ads_get_dataset_details          验证 Pixel / 数据集安装状态
  ads_get_dataset_quality          检查事件匹配质量（Event Match Quality，目标值 ≥7/10）

创建操作：
  ads_create_campaign              创建广告系列（始终设置 status: PAUSED）
  ads_create_ad_set                在指定广告系列下创建广告组
  ads_create_ad                    在指定广告组下创建广告
  ads_activate_entity              切换实体状态；使用 PAUSED 停用，严禁 delete

报表与分析：
  ads_get_ad_entities              获取广告系列 / 广告组 / 广告的性能数据
  ads_insights_performance_trend   分析指标随时间变化趋势
  ads_insights_anomaly_signal      识别异常行为模式
  ads_get_opportunity_score        查阅 Meta 提供的优化建议得分

相关技能

• facebook-ads —— 全面生成广告文案：含多版本文案、标题、行动号召（CTA）选项及视觉概念。
• 图像生成类技能（image generation skills） —— 生成适配 1:1、4:5 及 9:16 比例的广告创意图片。