【php中文网快讯】据界面新闻报道，11月2日晚，素有“口红一哥”之称的李佳琦在直播间推出一款“看不见的商品”——token（词元），这也是国内头部主播首次在直播场景中直接售卖ai算力类商品。开播仅半小时，直播间即售出近10万份千问办公个人会员月卡，合计释放约2万亿token额度。
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Token是大模型处理与生成文本、代码、图像描述等信息的基本计量单位，用户所购实质为AI模型调用的算力配额。此前，Token长期存在于开发者后台、技术文档或企业级API账单中；如今，它正加速走出技术黑箱，以会员卡、日包、月卡等形式嵌入大众日常消费路径，并成为2026年“双十一”的标志性新现象。
今年“双十一”，Token已作为独立电商品类登陆主流平台。天猫、京东等均完成该品类的基础建设，竞争焦点不再局限于成交规模，更在于抢占AI时代面向C端用户的算力消费第一入口。其中，天猫于9月3日率先上线“AI空间站”Token充值中心，智谱、MiniMax、阿里云百炼、千问办公、月之暗面、阶跃星辰等头部大模型厂商陆续入驻；京东同期上线“AI软件充值馆”，聚合智谱GLM、DeepSeek、豆包、Seedance、WorkBuddy等模型及智能体服务。
价格策略呈现差异化：智谱AI等品牌官方旗舰店在电商平台的定价与官网基本持平；而Kimi、MiniMax、DeepSeek等则通过第三方授权店铺提供官网未覆盖的轻量套餐，例如“4.8元日包”等高性价比选项。华鑫证券研报指出，电商平台规模化上架Token，标志着模型算力正式迈入标准化零售阶段，AI服务正深度融入传统电商生态。
业内专家同时提醒，要推动Token真正走向全民化消费，仍需在计量透明性、动态定价机制、调用安全审计及数据合规治理等方面持续完善基础设施。
