全球电商迈入全新阶段，品牌无需再将国内与海外战场割裂运营。
10月19日，2026年阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳召开，吸引超1.5万名商家到场参与。会上，速卖通联合天猫共同推出“中国品牌全球增长计划”，重点覆盖头部品牌、AI硬件新兴品牌及优质工厂型品牌。
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本次大会释放的关键信号在于：跨境电商的竞争维度已超越单纯的价格比拼与订单规模。当前，面对多元市场的消费偏好、本地化履约逻辑以及日趋严格的合规要求，品牌亟需构建跨市场可持续经营的能力。在此背景下，“品牌全球经营”被速卖通提升至战略核心位置。
现实中，不少中国品牌出海时仍遭遇一道显著“断点”：产品力、用户基础与运营经验已在本土市场沉淀多年，但一旦走向海外，营销策略、广告投放、供应链搭建等关键环节却往往需要从零起步。
此次速卖通与天猫联手启动的“中国品牌全球增长计划”，首要目标正是打通这一断点。双方将深度融合天猫在国内成熟的品牌运营方法论，与速卖通已建成的全球化基础设施，助力品牌实现国内外一体化协同作战。
头部品牌成为该计划的核心服务对象。速卖通与天猫将组建专属服务团队，在品牌保护、营销工具、数字化广告投放、消费者资产运营等方向提供七大维度的运营支持。对这些已具备成熟产品体系与市场认知度的企业而言，平台所交付的不再仅是一个新增销售渠道，而是一条可复用、可延展的全球化经营路径，一幅更具全局视野的品牌发展蓝图。目前，美的、海尔、TCL等十余个行业领军品牌已正式加入该计划，目标是为500家头部品牌带来全新增量空间。
小熊电器是典型依托天猫成长起来的小家电代表品牌，正由早期“试水式出海”迈向“系统性全球经营”。作为国内厨电领域头部玩家，小熊在出海过程中深切体会到本地化适配与资质合规的巨大挑战：国内主推的小容量绞肉机进入欧洲市场后，必须升级为大容量、高功率版本才能满足当地需求；国内通用的1.5L电水壶，在英国因下午茶文化盛行，需匹配更大容积与更快加热效率；此外，各国认证流程、税务申报等合规基建建设周期普遍长达1–2年。
对小熊而言，加入“全球增长计划”，一方面意在借力速卖通长期积累的全球电商实战经验，加速开拓中东、拉美等潜力新兴市场，并分摊合规落地压力；另一方面，则期待Brand+能在重点海外市场提供类似国内“聚划算”的确定性流量扶持与联合营销资源投入，帮助品牌在新区域快速建立用户信任与市场信心。
作为该计划的重要组成部分，速卖通同步加码AI硬件新兴品牌扶持力度。平台拟对优质AI硬件初创品牌开展天使轮投资，并配套Brand+与天猫双重经营赋能，计划累计扶持超100个品牌。相较传统单一的流量扶持模式，“资本+运营”的组合打法，体现出速卖通希望更深度参与AI硬件品牌早期成长全过程的战略意图。
今年以来，速卖通持续强化AI硬件赛道布局。公开数据显示，2026年1–7月，速卖通AI硬件品类销售额同比激增100%，已成为AI硬件出海首选通道。在今年CES展会上走红的英伟达生态桌面陪伴机器人Reachy Mini，即选择在速卖通首发上市。其制造商Seeed Studio全球销售与市场副总裁蒋宇表示：“速卖通在‘AI硬件’与‘品牌出海’两大方向上的清晰战略定位，以及对高客单价硬科技产品的坚定扶持态度，是我们选择速卖通作为首发平台的核心原因。”
针对数量更为庞大的优质工厂型品牌，双方则推出一站式托管服务方案，目标推动1000+工厂品牌实现营收翻倍增长。该路径聚焦于大幅降低出海门槛：工厂专注产品研发与产能供给，平台全面承接海外市场运营中的复杂模块。
从服务500+头部品牌，到投资孵化100+AI硬件新锐力量，再到托管赋能1000+工厂品牌，“中国品牌全球增长计划”完整覆盖了中国出海企业不同发展阶段的差异化需求。尤为值得关注的是，速卖通与天猫不再将国内与海外市场视为彼此独立的两套生意体系，而是以统一经营逻辑贯穿全球市场。这也标志着跨境平台之间的竞争，正由流量争夺、价格博弈、履约效率，进一步升维至品牌经营能力体系的全面较量。
为何由速卖通承担该计划的海外落地重任？公开信息显示，在中国电商出海“四小龙”中，速卖通近年来持续加码品牌出海赛道。早在2025年，速卖通即发布“Brand+品牌出海计划”，助力中国品牌以约亚马逊一半的成本实现更高转化效率，目前已签约小米、宇树科技、泡泡玛特、李宁等众多知名品牌。在今年618大促期间，速卖通品牌成交额同比增长90%，品牌成交渗透率接近40%；8月大促期间，其品牌业务在欧盟市场逆势增长97%，进一步夯实其作为品牌出海新主场的地位。
本届峰会上，速卖通同步公布了未来三年发展目标：品牌数量与品牌GMV均实现年均50%增长。为支撑上述目标，平台将持续加大在全球履约网络、本地化流量获取、品牌营销建设、合规体系建设及AI技术能力等方面的投入，并借助AI能力加速拓展拉美、东南亚、非洲等地区的66个新兴市场。
