必须用https://schema.org/Event或https://schema.org/CreativeWork标记博物馆展览信息；前者需含startDate、location等强制字段，后者更灵活但无事件富摘要。
HTML itemtype 不能直接标记“博物馆展览信息”——Schema.org 没有原生的 Exhibition 类型，强行写 itemtype="Exhibition" 或类似字符串会被搜索引擎完全忽略。
必须用 https://schema.org/Event 或 https://schema.org/CreativeWork
展览本质是发生在特定时间地点的活动，或一种文化产出物。Google、Bing 等主流解析器只认以下两种路径：
-
https://schema.org/Event：适用于含明确开始/结束时间、地点、票价、购票链接的实体展览（如“《敦煌艺术展》2026.11.1–2027.2.28 上海博物馆”） -
https://schema.org/CreativeWork：适用于偏重内容介绍、无强时效性、不强调入场行为的线上特展、数字策展、文献回顾类页面（如“云游故宫：清代宫廷绘画数字展”）
常见错误包括：itemtype="http://schema.org/Event"（HTTP 协议失效）、itemtype="Event"（缺协议）、itemtype="https://schema.org/event"（大小写敏感，小写 e 不识别）。
Event 类型必须填齐 datePublished、startDate、location
仅加 itemscope itemtype="https://schema.org/Event" 不够，Google Rich Results Test 会报 “Missing field: startDate” 或 “Missing field: location”。关键字段必须显式标注且格式合规：
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-
startDate和endDate必须用<time>元素包裹，datetime属性值为 ISO 8601 格式（如2026-11-01T10:00），不能只写“2026年11月” -
location必须嵌套一个itemscope itemtype="https://schema.org/Place"，且至少含name（场馆名）和address（地址字符串或<div itemprop="address">...） -
name对应展览标题，必须出现在itemscope itemtype="https://schema.org/Event"容器内，不可放在外层
示例片段：
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Event">
<h1 itemprop="name">《三星堆：古蜀文明特展》</h1>
<time itemprop="startDate" datetime="2026-11-01">2026年11月1日</time>
<div itemprop="location" itemscope itemtype="https://schema.org/Place">
<span itemprop="name">四川博物院</span>
<div itemprop="address">成都市青羊区浣花南路251号</div>
</div>
</div>
CreativeWork 更灵活但富媒体支持弱
若展览页面以图文介绍、藏品解读、学术背景为主，且无明确起止日（比如长期陈列或线上虚拟展），https://schema.org/CreativeWork 是更安全的选择：
- 它不要求
startDate、location等字段，可只标name、description、image、author - 但 Google 不会为其生成事件类富摘要（如日历图标、倒计时、购票按钮），仅可能提取标题+首段作搜索摘要
- 若想关联策展人，
author必须嵌套itemscope itemtype="https://schema.org/Person"，不能只写文字
注意：https://schema.org/Museum 是描述机构本身的类型，不是展览内容；把它错用在展览标题上会导致整个结构化数据语义漂移。
嵌套结构里不能漏掉 itemscope
所有子实体（如 Place、Person、Organization）都必须各自带 itemscope，否则其内部 itemprop 会被视为父级 Event 的无效属性。例如：
- ✅ 正确：
<div itemprop="location" itemscope itemtype="https://schema.org/Place"><span itemprop="name">国博</span></div> - ❌ 错误：
<div itemprop="location"><span itemscope itemtype="https://schema.org/Place" itemprop="name">国博</span></div>（itemprop="name"被挂到了location上，而非Place实体内）
最易被忽略的是：展览页常把多个实体（主办方、策展人、合作机构）混在同一容器里，却只给最外层加了一次 itemscope —— 这会让所有嵌套 itemprop 失效。
