10月9日，据多家媒体报道，多位接近供应链的消息人士透露，苹果公司已向部分供应商下达指令，要求降低近期发布的iphone 18 pro与iphone 18 pro max相关零部件的生产计划。存储芯片价格持续飙升，直接推动整机成本上升，进而促使苹果上调终端售价，但此举也导致市场接受度下滑，消费需求明显疲软。
iPhone 18 Pro系列
据其中两位业内人士透露，苹果针对10月份的零部件采购订单，相较最初规划已下调至少15%。一位企业高层指出，仅在10月单月内，这两款旗舰机型的订单削减幅度就达到15%至20%区间。另有知情者分析，此次调整或与苹果今年产品发布节奏变动存在关联——本年度苹果率先推出Pro系列，而标准版iPhone 18及全新定位的iPhone Air则推迟至2027年春季才上市。一名供应链管理负责人表示，自8月起，今年下半年新机的整体市场需求便未达往年同期水平。
在本次减产动作之前，iPhone 18 Pro系列已完成一轮显著提价。媒体9月报道显示，国行版本中，iPhone 18 Pro起售价为9999元，iPhone 18 Pro Max起售价为10999元；其中顶配2TB型号相比上一代同规格版本涨价高达3500元，成为近年来Pro系列产品中调价幅度最大的一次。
推高成本的核心因素在于存储芯片。根据TrendForce集邦咨询数据，iPhone 18 Pro 256GB机型的物料总成本较前代上涨约38%，其中存储模块占整机BOM成本的比例由iPhone 17 Pro时期的10%大幅跃升至34%。当前AI服务器厂商大量抢占存储产能，三星、SK海力士与美光等大厂正加速将产线转向高带宽内存（HBM）方向，导致面向智能手机的DRAM与NAND Flash供应持续趋紧。
这并非苹果今年首次受困于存储芯片涨价。早在6月25日，苹果已对MacBook、iPad等多条硬件产品线实施全球范围内的价格上调，平均起售价涨幅约为20%。当时苹果官方回应称：“我们从未见过如此剧烈且迅速的零部件价格波动。”
