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今年以来，AI数字人、AI漫剧等新兴内容形态加速落地，多位一线艺人陆续开放个人形象的AI授权，引发公众广泛关注与讨论。今年8月，演员兼歌手戚薇正式发布AI漫剧《末日盛夏》先导宣传片，剧中女主角“韩清夏”以高度还原戚薇本人五官特征与神态气质的形象登场。戚薇明确表示，该角色系基于其本人合法授权打造的数字分身，属于受法律保护的商业化合作。
这一操作被部分网友概括为“卖脸”，也由此掀起关于艺人数字权益、AI伦理及行业边界的多轮热议。近日，戚薇在一次媒体专访中坦率回应相关质疑：“比起被动等待别人擅自使用我的形象，我更倾向主动掌握主动权。”
“不必标榜清高”，但暂不把盈利作为首要目标
面对“演员做AI授权是否因经济压力”的猜测，戚薇直言：“说完全不考虑收益是假的，我也没必要刻意标榜清高。”她指出，一个健康可持续的内容生态，理应具备正向激励机制与合理的商业回报路径。然而当前AI内容创作仍处于早期探索阶段——技术标准尚未统一、版权界定尚不清晰、商业模式仍在试错，因此她对《末日盛夏》短期内能否实现盈利持开放态度，并未将其列为现阶段核心考量。
她更看重此举带来的行业示范效应：希望通过自身授权实践，推动市场对AI原生内容建立信任基础。她提到，当下大量AIGC创作者实力强劲，从国际AI影像大赛获奖作品，到国内自媒体平台上的“单人手搓大片”，不少作品虽未变现，却持续输出高质量创意。“他们用AI，是为了省钱？还是为了赚钱？”戚薇反问，“在我看来，现阶段更多是出于热爱驱动。”对于“授权=缺钱”的简单归因，她补充道：“哪怕签了授权协议，也不等于立刻就能进账——这中间还有太多变量。”
事实上，戚薇并非业内首个迈出这一步的演员。此前，香港资深演员吴启华、 iconic女星王祖贤均已公开宣布完成AI形象授权合作，涉足虚拟演出、数字藏品及互动内容等领域。
