8月15日最新消息，市场研究机构omdia近日发布报告指出，2026年第二季度中东地区智能手机出货量为1060万台，同比下滑19%，创下了自2025年第四季度以来单季最大跌幅。在全球智能手机市场整体承压的大环境下，这一关键区域亦未能独善其身。
三星手机
即便行业遇冷，三星仍稳坐中东市场第一宝座。该季度其在该地区出货量虽同比下降7%，但以39%的市占率继续领跑。其领先地位得以维系，关键在于产品策略的均衡布局：A系列机型持续承担主力出货任务；S26系列则牢牢锚定高端市场，保障盈利水平。这种“走量+保利”双线并进的组合拳，显著提升了三星在行业下行周期中的韧性与稳定性。
苹果成为本季度中东市场的突出亮点。当多数厂商出货承压之际，苹果反而实现1%的同比增长。这背后，既源于高端消费群体对品牌信任度与生态闭环的高度依赖，也反映出在经济预期偏谨慎的背景下，用户更愿为长期使用价值与系统体验支付溢价——苹果恰恰精准契合了这一趋势。
本次中东市场大幅收缩的成因较为清晰：其一，AI相关应用对内存需求激增，导致存储芯片价格持续攀升，整机制造成本随之抬升，并最终传导至终端零售价，削弱了部分用户的换机动力；其二，自今年2月起，区域外部环境不确定性持续加剧，消费者观望情绪升温，渠道端采购节奏明显放缓，进一步加剧了出货端压力。
面向后续发展，Omdia预测，主流厂商将普遍转向以利润质量与营收健康度为核心目标，而非一味追逐出货规模或份额扩张。在全球运营成本高企、终端需求波动加大的现实约束下，“低价冲量”的粗放路径已难以为继。对三星、苹果等头部阵营而言，能否在高端市场持续夯实品牌溢价能力，同时在中低端市场维持有质量的规模基础，将成为下一阶段竞争格局演变的关键变量。
