7月23日，上海市政府新闻办公室召开“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会。
数据显示，今年上半年，上海市共承办国际及国内重大体育赛事77场，带动经济总效益达240.74亿元。
在“十五五”期间，上海将进一步释放体育与文化产业深度融合的强劲动能，聚焦三大方向，全面提升体育赛事活动的辐射力、带动力和影响力。
一是精耕赛事布局，构建全域协同的活力生态。全力筹办2026年国际自盟场地自行车世界锦标赛、2028年奥运会资格系列赛等国际顶级赛事；统筹推进国际品牌赛事引进与本土原创赛事孵化，加速推进上海马拉松申办世界马拉松大满贯（WMM）认证，着力将上海赛艇公开赛打造为全球标杆性水上赛事，全面升级上海帆船公开赛。以马拉松、赛艇、帆船三大“上海造”自主品牌赛事为核心引擎，持续完善“3+3+3+X”自主品牌赛事体系。同步培育上海乒乓球嘉年华、上海市街镇足球超级联赛等群众基础扎实、覆盖范围广泛、社会反响热烈的全民健身品牌赛事，深度激活足球、篮球、排球三大职业联赛的发展潜能。将赛事排期整体纳入全市文商旅体展融合发展总体规划，统一调度、系统安排，实现“每月有爆点、各区有亮点、每场有焦点”的城市运动图谱，使赛事真正成为全民共享的城市庆典，赛场成为汇聚人气的核心入口，推动赛事节奏与城市发展同频共振、双向赋能。
二是壮大赛事经济体量，打造全链条贯通的消费新场景。深度挖掘赛事IP资源，促进赛事内容与优质网络创作、人工智能技术、演艺娱乐等优势产业有机融合，策划推出更多参与人数超百万的现象级体育活动。依托城市地标、历史街区、特色商圈等空间载体，布局沉浸式观赛“第二现场”与主题化嘉年华，鼓励体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，推广“跟着赛事去旅行”理念，让观赛成为吸引游客来沪的重要动因。迭代升级“票根经济”2.0模式，打通赛事门票与商业消费、景点游览、文艺演出等多元场景的数据链与服务链，使一张赛票真正成为激活周边消费的“通用通行证”。
三是深化体育文化表达，传播现代都市的动感形象。体育是上海最具全球辨识度的城市符号之一。上海将持续推动体育IP与海派文化、红色文化、江南文化深度融合，开发融合地域特色与运动精神的文创产品、精品旅游线路、数字交互内容等，生动讲述新时代上海体育故事，高效引导赛事流量向商业空间、文化空间、生活空间持续导流，让体育真正成为彰显上海城市软实力与国际影响力的“金色名片”。
