7月20日，美团携手四川省旅游协会在成都隆重召开“美在四川”文旅合作品牌发布会。现场，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团四方联合推出全新区域文旅ip——“美在四川”。这也是美团“美在目的地”政企协同项目继江苏、新疆之后，落地的第三个省级战略合作目的地。
四川省文化和旅游厅二级巡视员宋俊武，四川省旅游协会会长董李，四川旅投集团副总经理邹士勇，美团酒店旅行业务负责人李锦飞等嘉宾悉数出席，并就四川文旅体验优化、产业高质量发展等核心议题展开深入交流。
美团酒店旅行业务负责人李锦飞在开场致辞中指出，当前游客消费逻辑正经历深刻转变——从“打卡景点”迈向“沉浸生活”。当旅行日益成为日常生活的自然延展，如何将优质资源转化为优质产品、优质产品孕育优质体验、优质体验沉淀优质口碑，已成为各地文旅发展的共性课题。“四川，是中国辨识度最高的旅游目的地之一。美团将聚焦文旅产业升级、服务品质提升、消费潜力激发三大路径，全面助力四川文旅提质增效。我们的目标很明确：让每一位来到四川的游客，都能真正‘玩出川味儿’。”
目前，美团App已正式上线“美在四川”专属活动页面。用户只需搜索关键词“美在四川”，即可直达专题页，一键领取总价值1666元的“畅游四川”吃住玩全域优惠券包，并同步浏览本地精选酒店、热门景区及特色餐厅等高品质文旅供给。后续，美团还将围绕大熊猫、川茶文化、三星堆文明等标志性IP，联合四川多方力量，策划系列跨界联名活动，持续丰富文旅内容生态。
发布会上，美团与四川省旅游协会同步发布《2026年四川旅游消费发展报告》。数据显示：2025年四川文旅消费总额位居全国第四；进入2026年上半年，已跃升至全国第三位。尤为亮眼的是，四川夜间文旅消费占比领跑全国，达67.3%，意味着超三分之二的文旅支出发生在夜色之中。
从客群结构看，异地游客在四川的消费占比高达65.5%；34岁以下年轻群体占比突破七成；同时，50岁以上银发游客增速显著提升。2026年上半年，赴川旅游前五大客源地依次为广东、江苏、浙江、北京和云南。
报告进一步揭示，游客正愈发愿意为品质与独特性买单。2026年上半年，四川多日深度游小团订单总额同比激增60%；住宿端呈现明显品质化趋势：五星及豪华酒店订单量同比增长24%，四星级酒店增长19%，增速均高于经济型酒店。
跨城联动式旅游亦成为新风尚。数据显示，“成都—阿坝”“成都—甘孜”“乐山—成都”“成都—绵阳”“德阳—成都”位列热门跨城动线Top5，成都作为区域旅游中枢的地位持续强化。近期，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，正式将成都纳入全国旅游枢纽城市名单。
此外，娱乐类消费正加速成长为四川文旅新增长极。2025年，外省游客在川休闲娱乐消费额同比增长20.2%，增速超越餐饮与住宿板块。细分业态中，量贩式KTV、连锁健身房等新型空间表现抢眼。游客需求不再局限于基础食宿，而是更强调深度融入当地生活节奏与文化肌理。
美团研究院高级研究员王珺分析指出，在全国文旅竞争日趋激烈的背景下，四川不仅具备强大引流能力，更展现出卓越的留客实力——游客停留时间延长、消费链条拉长、场景覆盖拓宽，整体消费结构正由“以观光餐饮为主”加速转向“吃、住、购、娱全场景均衡发展”。与此同时，四川文旅仍蕴藏巨大增长潜能：当前，81.3%的外省游客仅到访四川单一城市，游客停留深度仍有广阔提升空间；“从看风景”到“过日子”的转变已然发生，体验维度与服务口碑，将成为下一阶段破局的关键支点。
圆桌对话环节，四川旅投集团产业发展部部长陈天科坦言，四川文旅资源禀赋居全国第一方阵，但也面临头部景区客流饱和、中小景区获客乏力、景区—酒店—文创等业态协同不足、游客驻留短、消费层次浅等现实挑战。“四川旅投期待以开放姿态盘活存量资产、培育新兴业态，联合省内文旅伙伴打通内部壁垒、整合全域资源，构建‘旅行社导流—景区承接—酒店留客—在地消费’一体化闭环，告别单一门票经济、房间经济，转向整套可感知、可交付、可复购的度假解决方案。”
值得关注的是，在实际出游决策中，用户关注的并非孤立商品，而是“这个地方到底怎么玩”。调研显示，美团住宿用户中，65%会在同一行程内产生餐饮、景点等跨品类消费。基于这一洞察，美团创新打造“目的地项目”，以目的地聚合页为中枢，将酒店、度假、门票、交通等多元服务有机整合为可感知的主题玩法，为用户呈现一套完整、清晰、即刻可用的出行方案。目前，“住+X”组合套餐模式已在平台规模化落地，有效助力商家打破同质化困局，实现整体营收增长。
美团“美在目的地”项目相关负责人表示，“美在”二字蕴含双重寓意：既体现美团深耕本地生活服务的底层基因，也指向目的地本身所承载的美食、美景、美宿与美好体验。“美在四川”的发布，仅是深度合作的序章。未来，美团将持续联动四川各级文旅力量，推动优质资源与游客真实需求高效匹配，让每一位入川游客，都能收获一站式的、原汁原味的巴蜀文旅新体验。
