今年上半年，国内手机市场整体依旧处于收缩态势。据@智慧心片案内人 整理的数据显示，国内市场出货量同比下滑10%，主流厂商中仅有华为与苹果实现正向增长，其中苹果增长6%，华为增长5%。
苹果 vs 华为
细分各品牌表现可见：OPPO系上半年出货量同比下降8%，降幅相对温和；vivo系下滑14%，荣耀下滑17%，小米下滑23%，其余品牌合计下滑31%。在终端需求持续疲软的大环境下，行业马太效应加剧，资源进一步向头部阵营聚集。
CNMO科技分析指出，华为与苹果之所以能在上半年逆势上扬，关键在于二者在中高端价位段展现出较强的抗压能力与用户粘性。数据显示，2026年一季度中国市场中，华为与苹果稳居销量榜前两位，市占率分别约为20%和19%。华为持续领跑整体市场，苹果则牢牢守住高端市场基本盘。
需强调的是，上半年整体增长并不等同于各销售节点均表现强劲。以618大促为例，当期国内智能手机销量同比下滑13%，主因在于存储芯片价格走高，导致整机制造成本上升、终端零售价承压，厂商让利空间被大幅压缩。在此背景下，华为成为唯一实现同比正增长的主流品牌；苹果虽通过前置促销节奏叠加多重补贴策略拉动出货，但当期同比仍下降9%。
