7月8日下午，2026年第37届上海旅游节暑期文旅活动暨“世界树之巅：美洲古代文明大展”开幕式在上海博物馆人民广场馆隆重举行。市委常委、宣传部部长赵嘉鸣出席仪式，并与中外嘉宾共同启动本届暑期旅游季及特展。墨西哥国家文物局副局长何塞·路易·佩雷亚，秘鲁驻华大使卡洛斯·巴斯克斯，上海博物馆馆长褚晓波分别发表致辞，现场正式揭晓本年度暑期旅游季重点文旅项目。近300位来自国内外的文化、旅游、外交及文博领域代表出席活动，并实地参观了这一重磅文明主题展览。
本次暑期文旅活动自7月8日持续至8月31日，共策划推出170项形式多样、覆盖全域的主题活动；而“世界树之巅：美洲古代文明大展”则于7月9日起面向公众开放，展期将延续至2027年11月14日。两大盛事同步启幕、互为支撑，构成本届上海旅游节暑期档的核心策略——以上博美洲文明特展为文化支点，联动全市文旅资源形成多维场景网络，推动文明对话从展厅空间延伸至城市肌理，助力上海建设成为全球游客暑期旅行的首选目的地。
国际顶级文博资源激活城市文旅新动能
构建高水平对外开放文化平台
此次暑期文旅季与全球迄今规模最大的美洲文明专题展协同落地，是上海深化文旅融合、拓展国际人文交流、探索“国际大展+城市节庆”创新合作模式的重要实践。展览以美洲原住民宇宙观中极具象征意义的“世界树”为叙事主线，依托与文明发源国的深度合作，联合中国古典文明研究院等学术力量共同策展，以中华文明的思维体系重新诠释美洲古老智慧。展陈汇聚墨西哥、秘鲁及中国三大国顶尖文博机构的1129组、近3000件珍贵文物，系统勾勒跨越近三千年历史的美洲文明发展图谱。同时，来自国内七省（市）文博单位的代表性藏品亦悉数亮相，与远渡重洋的美洲瑰宝展开跨时空对话。
展览期间，上海博物馆人民广场馆将以“世界树”穹顶为核心意象，整体营造沉浸式古代美洲文化场域，化身为由玉米、美洲豹、羽蛇神、金字塔等标志性符号交织构筑的文明宇宙。展陈总面积逾7000平方米，划分为“神圣时空”与“黄金帝国”两大主题板块。其中，人民广场馆一至二层为“神圣时空：中美洲古代文明展”，由上海博物馆携手墨西哥合众国政府｜墨西哥文化部｜墨西哥国家文物局联合呈现，集中展示来自13家墨西哥文化机构的逾2600件文物；三层则为“黄金帝国：马丘比丘珍品展”，由上海博物馆、NEON集团与秘鲁拉尔科博物馆共同打造，展出325件源自拉尔科博物馆的秘鲁国宝级藏品。
围绕展览所构建的沉浸式体验空间达10000平方米，不仅是一场视觉盛宴，更是一次涵盖听觉、嗅觉、味觉与触觉的全维度文明浸润之旅。从馆外种植的真实玉米田，到复刻中美洲考古遗址风貌的灵径花园，再到中庭拔地而起、贯穿建筑空间的巨型“世界树”装置，观众将在由外而内、由表及里的动线中，完成一场多感官共振的文明穿越。上博同步打造集“特展+文创+餐饮+社交+演艺”于一体的复合型文化空间，让不同年龄、兴趣与需求的观众都能找到契合自身的观展路径与参与方式。
以美洲文明大展为轴心，上海博物馆联合多方力量构建全域联动机制，首创“文物、人物、动物、植物、食物”五维协同的“五物联动”新模式，开启立体化“世界树”探索旅程。展览作为纽带，上博还将构建“海陆空”全景式观展服务体系：同步上线跨界联名票务产品，整合交通、住宿、导览等全链条服务，展现城市综合魅力。配合展览，将首发超3000款原创文创产品，并配套开设“奇妙夜”特别场次、多功能休闲区、VR沉浸剧场、主题餐饮休憩空间；持续开展教育讲座、工作坊、专家导赏等多元阐释活动；同步打造主题地铁专列、特色公交线路、观光巴士及浦江游船等移动文化载体；通过纪录片、综艺联动、《攀登世界树之巅》官方播客等构建全球化传播矩阵；同步上线上海旅游节专属惠民套票及青少年免费观展通道，覆盖全年龄段人群，真正实现从单点观展向全域沉浸式城市漫游的跃升。
暑期六大主题周：
聚焦分众体验，营造全民共享的城市夏日庆典
本届旅游节是上海探索市场化办节机制的实质性落地。市文旅局联合东浩兰生集团，广泛动员市场主体参与节庆IP运营，全面升级“一节两季”长周期运作模式，加快推动城市文旅由短期流量集聚向长效消费枢纽转型。
整个暑期文旅季横跨7月8日至8月31日，以上博“世界树之巅：美洲古代文明大展”为精神内核，率先吸引跨区域及入境客流汇聚申城；继而以六大差异化主题周为承接载体，将文化势能有序导入城市多元空间，精准匹配学生群体、亲子家庭、年轻白领、本地市民、海外游客五大核心受众需求。同步发起全城“寻找世界树”文化探秘行动，联动全市20余家商业综合体与文化场馆，推出AR实景寻宝、IP跨界联名、中拉文明对谈等互动内容。围绕“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大方向，策划动物奇妙夜、博物馆奇妙夜、长江非遗走亲、草坪音乐节、稻田露营、城市漫步等170项主题活动，兼顾研学教育、休闲放松与品质消费，实现文博、非遗、乡村、潮流等业态的全域渗透与有机融合。
本次暑期六大主题周立足细分人群需求进行差异化设计：“海上萌主”聚焦亲子家庭与宠物友好场景，将动物IP形象植入商圈地标，营造人宠共融的夏日氛围；“文博遗韵”服务文化深度爱好者，以美洲古代文明大展为牵引，叠加三大国宝级特展，并借助AR技术让文物“走出展柜、走上街头”；“烟火申活”紧扣本地市民夜间生活方式，串联豫园夏夜、伏羊美食节等特色项目，以“非遗+夜市+食俗”组合满足短途微度假需求；“艺彩申城”面向年轻职场人群，以上海夏季音乐节、城市草坪音乐会为引领，联动商圈激发“票根经济”活力；“乡野牧歌”服务周末短途出行群体，联动五大涉农区推出精品乡村旅游线路，覆盖骑行、采摘、星空露营、乡村夜游等多元体验；“探趣魔都”锁定潮流打卡人群，整合主题乐园、国潮IP、时尚街区等资源，精准响应Z世代社交表达与沉浸体验偏好。
为切实解决游客“不知去哪玩、预约流程繁琐”等现实痛点，本届暑期旅游季同步配套多项便民举措：全城“寻找世界树”AR行动将展览热度从展馆延伸至街巷；首发“一城精彩·文明奇遇”文旅联票，设“海上萌宠、文博非遗、节气烟火”三类主题，适用期自7月8日至10月6日，持票可免预约畅游核心文旅点位；市民游客还可通过市文化旅游局“沪小游”平台及全新上线的上海旅游节小程序，一键查询活动信息、申领主题联票及各类专属福利，尽享贯穿夏秋两季的城市文旅盛宴。
