从茶叶到现制茶饮，从熊猫玩偶到ip衍生文创，从丝绸瓷器到智能终端……近年来，来华外国游客的“购物清单”持续刷新、频频扩容。
数据显示，2025年入境外国游客达3517万人次，较上年增长30.6%；入境旅游总消费同比提升39.2%。这份动态更新的“必购清单”，正成为透视中国品牌跃升路径的重要切口。
新消费“现象级单品”——中国原创设计加速登陆全球视野。在上海，山下有松等本土先锋时尚品牌门店前，常可见外籍游客拖着行李箱耐心排队，只为带走一件兼具东方美学与当代审美的单品。
与此同时，一批中国新消费力量正规模化出海。泡泡玛特2025年财报显示，全年营收达371.2亿元，海外业务贡献占比逾40%；蜜雪集团披露，截至2025年底，其在中国大陆以外地区已开设门店4467家，覆盖十余个国家与地区。
硬科技“人气新品”——中国智造赢得国际青睐。国产智能终端成为境外游客在华采购的高频选项。安徽省税务部门统计显示，2025年，境外旅客通过离境退税购买的电子产品中，华为等国产品牌智能手机占比超57%。
老字号“焕新限定款”——中华传统文化借力创新表达扬帆出海。越来越多老字号品牌以年轻化、场景化、数字化方式重构产品逻辑与传播语态，让“中国风”真正可触、可感、可携。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年中华老字号企业整体营收突破2万亿元，其中海外销售收入逾500亿元。
三类“新国货代表”各具锋芒，折射的是中国企业综合实力的系统性跃升。“2025中国企业500强”榜单显示，营收达千亿元级的企业增至267家，15家企业年营收跨过万亿元门槛。
中国品牌“扬帆出海”，离不开政策精准护航。“十五五”规划纲要明确提出：“强化品牌引领作用，推动标准提档升级，加快新技术融合应用，稳住大宗消费基本盘，促进消费品迭代更新，精准对接多元化、多层次消费需求。”此外，免签国家扩容、离境退税便利化、跨境支付优化等一揽子举措协同发力，为境外游客在华消费体验升级、中国企业全球化布局提供了坚实支撑。国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客人数同比增长305%，退税商品销售额增长95.9%。
装进外国游客行李箱的，不只是琳琅满目的“中国特产”，更是中国制造的厚度、中国品牌的温度与中国文化的深度。
