市集聚拢人气、数字驱动流量、沉浸式体验延伸消费链条，多元融合的创新模式，架起了非遗与日常生活的桥梁，也构建起手艺人与消费者双向互动、彼此成就的纽带。当消费充满人情温度，传承便有了坚实根基；唯有如此，古老非遗才能在新时代持续焕发生机与活力。
翻里花制作技艺相关作品展示。
辽宁大连劳动公园内，焖子焦香四溢，大糖鼓火烧酥甜气息随风飘散；新疆克拉玛依市文化馆中，观众佩戴VR（虚拟现实）设备，或遨游《西游记》天宫云海，或潜入《山海经》奇谲山川；江西吉安“庐陵风物”非遗集市上，游客在传承人手把手指导下，剪出寓意吉祥如意的窗花……临近2026年“文化和自然遗产日”，全国多地密集推出非遗市集、消夏购物季、数字沉浸展、主题文旅线路等多样化活动，以实践探索非遗赋能消费的新路径、新成效。
┤烟火气市集激发即刻消费├
一场有生命力的非遗市集，绝非简单“摆摊卖货”，而是汇聚美食、文创、展演等丰富内容，为城市注入鲜活的生活气息。人们因一碗地道小吃驻足，为一件匠心手作停留，为一段即兴表演鼓掌，在轻松氛围中完成与非遗的自然相遇。
大连市非物质文化遗产金州李氏花馍。
6月13日，大连劳动公园消夏市集人流如织。美食区里，焖子与花馍现做现售，一家老字号焖子摊前排起长龙；非遗工坊展销区，阜新蒙古族刺绣包、朝阳剪纸装饰画、丹东柳编果篮整齐陈列，游客边挑边选、扫码下单。“非遗新青年·创意未来”专区中，年轻传承人打造的皮雕钥匙扣、刺绣手机包、瓷板画杯垫等产品价格亲民、设计新颖，深受年轻群体青睐。当天，沈阳、本溪、丹东、锦州等辽宁十余地同步设分会场，形成“一地启动、全域联动”的消费热潮。
游客在非遗市集选购非遗产品。
黑龙江鸡西将整个5月定为“非遗购物月”，打造全域非遗市集。鸡西冷面、王家烧鸡、东北王酒、布雕画等本地代表性非遗集中亮相，覆盖主城区并辐射周边县市。传承人现场演示葫芦烙画、手工绳结、沙画创作等技艺，配套文创产品吸引大量市民游客驻足购买。黑龙江省文化和旅游厅非遗处处长李庆江介绍，依托“购在龙江”“龙江味道”两大品牌，整合全省优质非遗资源，推动非遗深度嵌入商业街区与消费场景，让百姓乐享龙江好物、品味龙江风味。
吉安“庐陵风物”非遗集市特设赣鄱风味专区，22项省内知名非遗美食免费试吃、限时热售，抚州藕丝糖、万载扎粉、吉安薄酥饼、峡江米粉、安福火腿轮番登场，香气四溢。
北京面人相关创新作品。
北京市东城区则在龙潭中湖公园举办为期4天的非遗市集，20余家美食与手工艺商户集中入驻，实现观展、体验、购物一站式融合，不少市民专程周末赴约，满载而归。
┤数字技术助力流量转化├
如果说市集激活的是“当下消费”，那么数字技术则为非遗打开另一重空间——以科技感与交互性吸引公众参与，并将线上关注高效转化为线下购买与持续认同。
新疆非物质文化遗产馆（新疆非物质文化遗产保护中心）“步步生花”地毯数字交互矩阵。
在新疆克拉玛依，“非遗消夏购物月”以“科技赋能·非遗焕新”为主线，集结全疆14个地州205项非遗项目、133位传承人及77件精品力作，同步上线15项数字互动体验。戴上VR眼镜，观众可自由穿梭于《西游记》天庭仙界或《山海经》异兽山海之间；启用“皮影生成器”，AI即时生成专属皮影形象。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅非遗处三级调研员董燕表示：“这是新疆首次系统推进非遗从传统展示迈向现代交互，实现由‘被动观’到‘主动玩’‘亲手创’的转变。”数字体验结束后，游客纷纷走进“华彩非遗”精品展厅与“乐购非遗”文创商圈，完成从兴趣到消费的自然过渡。
东城区借助数字手段打造非遗“永恒记忆库”，对传承人开展抢救性记录——涵盖文献整理、口述史采集、多维度影像摄制，并联合老字号照相馆推出非遗传承人影像专题展。“非遗101”微信小程序同步上线，用户线上打卡即可解锁合作商户专属折扣；配合《东城非遗雅韵漫游》双语导览手册，初步形成“线上引流—线下体验—即时消费”的完整闭环。
┤业态融合延展消费纵深├
当非遗不再局限于静态展示或单点售卖，而是融入更广阔的文旅生态，多地正以沉浸式场景与跨界业态为抓手，延长消费链条、深化参与深度，推动非遗传承可持续、有回响。
吉安“庐陵风物”非遗集市的传统医药体验区人气爆棚。九江王氏筋棒经筋疗法、信州火针、建昌帮药业、热敏灸法等代表性技艺传承人各显其能，吉州黄氏正骨膏药、庐陵黄氏开阖解穴丹灸疗术、吉水客家古浴疗法等本土项目广受欢迎；中医养生课堂座无虚席，把脉、艾灸、推拿体验台前排起长队。在庐陵传统民居营造技艺实景展区，状元门榫卯结构引发围观，身着古装的年轻人穿行其间，吉安采茶戏、鲤鱼灯、永新盾牌舞流动展演不时赢得喝彩。来自赣州的游客陈辰逛了一整天仍兴致盎然：“这么多好吃、好玩、可体验的非遗齐聚一堂，真正感受到文化的厚度与温度。”
江西庐山常态化举办非遗嘉年华，吸引众多中外游客参与。
据悉，“庐陵风物”是“赣韵非遗·江右大集”的重要一站。2026年，以“到江西 赶大集”为主题的全年系列活动，按四季节奏、城市脉络铺展，每月聚焦一座城市非遗亮点，精心策划非遗年货“冬令”大集、非遗焕新“春日”大集、非遗消夏“盛夏”大集、非遗国潮“金秋”大集四大主题板块。12场特色市集接力上演，万千地道风味与活态技艺汇聚一堂，让扎根赣鄱大地的千年文脉，在热气腾腾的市井烟火中“燃”起来、“潮”起来。
克拉玛依“非遗消夏购物月”同样注重体验延伸：配套“乐舞非遗”33场传统剧目展演、“乐享非遗”研学工坊，传承人面对面传授技艺，观众可登台学舞、试穿戏服、动手制皮影；同时搭建全疆非遗产业协作平台，推动非遗产品从短期展销走向品牌塑造与市场深耕。
朝阳京绣文化传习所通过数字化研发、跨界联名、“非遗+高校”协同等方式，推动京绣融入当代生活肌理。
北京持续探索“固定场馆+城市漫游”双轨消费模式。6月12日，朝阳区“朝阳京绣文化传习所”正式开馆，设有典藏展陈区、文创开发空间、互动体验工坊三大功能板块，常年开放并定期开设公开课与实操课程，观众亦可在文创区带走心仪纪念品。东城区则划分精工重器、中医养生、织绣服饰、戏曲声韵、京味饮食五大非遗探访主题，串联胡同街巷中的非遗点位，辅以双语资讯手册，引导市民开启“漫步式”深度文化消费之旅。
大连推出“遇见非遗·畅游大连”非遗主题旅游精品线路，将非遗工坊、乡村体验点有机嵌入游览动线，实现非遗与旅游双向赋能。据当地文旅部门统计，线路发布一周内，相关点位接待游客量较平日提升约三成。
