6月12日，诗画浙江线上文旅嘉年华暨抖音生活服务life+文旅生态大会在杭州隆重召开。活动现场，抖音生活服务正式推出2026“心动目的地”战略，宣布将投入专属流量资源与配套扶持政策，助力全国千座城市、万个乡镇及百万级文旅商家共建可持续、有活力的文旅经营生态，加速实现线上流量向线下文旅消费实效的高效转化。
诗画浙江线上文旅嘉年华2026抖音生活服务“心动目的地”系列活动启动仪式
本次大会由中国旅游协会提供专业指导，由浙江省文化广电和旅游厅与抖音生活服务联合主办，杭州市上城区人民政府协办，并获得浙江省各设区市文化广电和旅游局的大力支持。浙江省文化广电和旅游厅厅长陈广胜、中国旅游协会秘书长葛磊、抖音生活服务副总裁王雪芹、抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟出席活动，来自全国各地的景区、酒店、旅行社等超700位文旅生态合作伙伴齐聚一堂。
葛磊指出，在抖音等新型数字平台的深度赋能下，文旅产业已历经“场景破圈”“服务破圈”“草根破圈”三大网红发展阶段；而迈向可持续“长红”的关键，在于坚守“文化有根、审美有品、真诚有心”。所谓“心动目的地”，其深层价值在于推动旅游业从传统资源依赖型，转向以人为核心、以体验为驱动的发展范式——用真实动人的内容、沉浸可感的体验，唤起人们对美好生活的向往与共鸣。
专属流量加持+多元补贴支持，四大路径释放文旅消费新动能
抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟介绍，“心动目的地”战略围绕四大核心方向展开：深挖区域特色热点、塑造地域文化名片、整合全域文旅资源、激活区域经济动能。平台将联动千城百乡、百万商家，共同打造更多令人向往的目的地。为此，抖音生活服务将系统性投入专属流量池与多维配套补贴，全面激发文旅消费潜力。具体包括：联合各级地方政府发放亿元级文旅消费券、推广“文旅一卡通”等惠民补贴项目；上线“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅专属产品体系；聚焦亲子游、微度假等高频消费场景，策划贯穿全年的主题营销活动；同步开展内容传播赋能、乡村文旅帮扶、非遗技艺推广等公益行动，切实助力县域及乡村文旅提质增效。
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抖音生活服务发布2026“心动目的地”战略
用户旅行方式与决策逻辑正在发生深刻变化。调研数据显示：62%的旅行者更看重独特体验而非住宿价格；88%的用户已养成“刷到即下单”的内容驱动型消费习惯。在抖音平台，酒旅类商家数量已连续两年保持高速增长，2025年同比增幅达66%，其中超1.6万家商家实现年度经营规模翻倍。文旅增长引擎，正从传统热门城市加速向一批特色小城、县域及乡村延伸——景德镇“鸡排哥”、潮汕年味民俗、黄山徽州鱼灯非遗手作等现象接连出圈，成为新时代文旅传播的鲜活样本。
过去一年，抖音生活服务已与全国超100个地市、重点景区及县域文旅目的地开展深度合作，成功孵化多个现象级传播案例。例如，河北唐山河头老街通过精细化内容运营，将每一处街角都打造为“值得举起手机拍一张”的打卡点，借力“李白”等高互动NPC及沉浸式场景设计，带动2026年五一假期唐山住宿订单量同比增长12倍；河南开封万岁山武侠城则持续推进“NPC孵化计划”，培育兼具才艺表现力与游客互动性的角色阵容，2025年累计吸引用户发布打卡视频逾107万条，持续将内容热度转化为实际营收增长。
政企协同+AI赋能，共筑千城万乡“心动”新图景
大会期间，抖音生活服务同步发布“LIFE+酒旅行业解决方案”，旨在帮助商家构建面向未来的五大关键经营能力：“Link”即全域连接力——打通线上内容种草与线下实景体验闭环；“Influence”即生态影响力——联动商家、明星、达人、游客共创真实优质内容，放大品牌声量；“Fusion”即融合经营力——依托数据工具沉淀人群资产，借力广告投放放大优质内容与商品转化效率，实现“流量—转化—资产”全链路增长；“Explosion”即全年爆发力——打破对黄金周等传统旺季的路径依赖，推动酒旅商家在抖音实现常态化、可持续经营；最后是“+AI”，即通过AI技术提效降本，提升内容生产、用户触达与经营决策的智能化水平。
本次大会也标志着2026“来浙就购了”诗画浙江抖音文旅嘉年华系列活动正式启动。作为“心动目的地”战略落地的首站，浙江省将充分发挥文旅资源禀赋优势，联合抖音生活服务陆续推出抖音旅交会、乡村旅游公益推广计划、企业专项扶持行动及“心动畅游”系列主题活动。6月12日至14日，抖音生活服务还在杭州湖滨in77街区同步举办“心动好乐day”线下市集，把平台上人气爆棚的“心动目的地”体验搬进现实场景，让市民与游客零距离感受文旅消费的新形态、新趣味。
“目的地不是被规划出来的，而是被真实看见、被用心放大的。我们坚信，每座城市都有它独特的心跳节奏，而我们的使命，就是让更多人听见它。” 抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟在演讲中表示。未来，平台将在各级政府部门指导下，持续携手各地文旅主管部门、目的地运营方及生态伙伴，共同书写一个个生动鲜活的中国文旅增长故事，让每一处风土人情都能被传播、被关注、被热爱。业内专家普遍认为，此次战略发布，是抖音生活服务深化“文旅+数字”融合、释放消费潜能的关键一步，将为全国文旅产业高质量发展注入强劲新势能。
