5月22日，以“花漾凉夏 趣享生活”为主题的2026第六季“首旅精彩生活节”在北京展览馆西街盛大启幕。首旅集团党委书记、董事长白凡，集团党委副书记、董事、总经理李云出席开街仪式；集团党委常委、副总经理卢长才发表开幕致辞；集团领导班子成员及各参展企业主要负责人共同参与本次活动。
本季生活节集结首旅集团12家战略业务单元及平台企业旗下的58个品牌，创新采用“线下市集+线上云游”双轨并行模式，打造为期11天的城市级文商旅体展融合型消费盛会，为北京加快国际消费中心城市建设注入强劲动能。
活力绽放 生活节正式开街
在缤纷彩带漫天飞舞中，卢长才宣布第六季“首旅精彩生活节”正式开街。
卢长才在致辞中指出：当前，北京市正深入贯彻“十五五”规划建议部署，持续激发消费潜力，纵深推进国际消费中心城市培育建设。作为首都文旅产业的排头兵，首旅集团积极践行“文商旅体展”全链条融合发展路径，全力服务首都旅游高质量发展大局。本届生活节以“花漾凉夏 趣享生活”为主题，以“碰见首旅 精彩无限”为邀约，依托首旅全产业链资源禀赋，精心策划一场多业态深度融合的城市级消费盛宴。这既是对国企使命担当的有力践行，也是服务国家扩大内需战略、助力首都消费升级的具体行动；更是首旅集团深耕幸福图景、回应人民期待、增进民生福祉的一份真挚答卷。
六季传承 从市集升级为城市级消费IP
自第一季起步，至第六季焕新，“首旅精彩生活节”早已突破传统市集与短期促销的边界。三年积淀、六季接力，它已悄然成长为北京市民心中一份亲切守候、一抹熟悉烟火、一个值得奔赴的美好约定。
本季生活节坚持“线下市集 + 线上云游”双轮驱动，依托首旅全链条资源优势，汇聚12家战略业务单元与平台企业的58个品牌，主会场11天精彩不断，全市分会场热度不减，线上生活节贯穿整个夏日。
在北京展览馆主会场，市民游客可沉浸式逛摊位、赏演出、玩游戏、尝美食、淘文创；遍布京城的百家门店分会场，则集中呈现首旅旗下企业的特色商品与专属优惠。全市50余家门店同步投放1万张“碰碰贴”，市民游客只需开启手机NFC功能轻触即连“线上生活节”，即可参与抖音直播、AI打卡、爆款秒杀等互动玩法；线上同步发放多重优惠券包，让精彩近在咫尺、实惠随行左右。
58个品牌同台亮相 老字号焕新与新国潮共振
步入北展西街主会场，浓郁的生活气息扑面而来。线下市集汇聚10家老字号带来的地道风味，以及京城20余家五星级酒店的招牌美食。全聚德烤鸭肉串、东来顺黑椒土豆泥鸡腿、王府井集团酸奶与椰子水、西苑饭店特色烤羊肉串、北京国际饭店墨西哥辣火炙烤大汉堡、北京燕莎中心凯宾斯基饭店普拉那自酿啤酒……琳琅满目的佳肴令人垂涎。此外，市集还精选百余款独家文创产品：民族饭店“如意福马”毛绒挂件、北京野生动物园喳喳鹦鹉站肩玩偶、京彩文化“凤舞九天”金属书签等，创意十足、人气爆棚。首旅旅行同步推出“走进莫高”6日精品小团等多条特惠线路，全面满足个性化出行需求。
值得一提的是，本季生活节与同期举办的北京国际茶业展联动落地北展，两大品牌活动强强联合，实现客流互通、资源互融、品牌互促，进一步拓展“首旅精彩生活节”的文化消费维度与体验深度。
三重惊喜登场 萌宠互动+锦鲤放送齐发力
本季生活节特别设置三大专属惊喜环节，成为全场焦点。
第一重惊喜——把文明带回家。 正在首都博物馆展出的“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”，可通过“线上生活节”享受特惠购票；持展览门票，即可在北京17家东来顺直营门店享消费折扣；“首汽约车”小程序同步上线八折出行权益，一张票根串联起文化观展、便捷出行与品质餐饮的完整体验闭环。
第二重惊喜——把萌宠抱回家。 北京野生动物园携“顶流天团”空降生活节现场！软萌卡皮巴拉、温顺羊驼组团“出差”北展，市民游客可现场合影、亲手投喂，零距离感受自然生灵的魅力；喳喳鹦鹉系列文创同步热售，将萌趣带回家。
第三重惊喜——把锦鲤领回家。 线下市集单笔消费满100元，凭付款凭证即可参与趣味互动游戏，幸运者将获赠“锦鲤大礼包”一份，内含全聚德非遗烤鸭、东来顺精选羊肉、首汽约车会员卡及多家酒店代金券，诚意满满、福利实在。
从线下到线上 让首旅温度始终相伴
“我们始终坚信：最动人的服务，是直抵人心的温暖；最动人的生活，是日常里的烟火气。”卢长才在致辞中表示，“从线下场景到线上空间，从舌尖美味到心灵共鸣，首旅集团正将多元业态、丰富品牌与细腻服务，转化为可感可知的幸福、可视可触的精彩、可拥可享的美好。让有温度、有活力、有情怀的首旅品牌，始终陪伴在您身边——首旅，愿做您美好生活的同行者。”
