5月15日，cnmo科技观察到，今年的618购物节已提前拉开帷幕。苹果与华为率先对旗下旗舰机型启动价格调整，而安卓阵营则因存储芯片成本持续攀升，整体促销动作较为谨慎。
iPhone 17 Pro Max
苹果方面于5月15日正式宣布，iPhone 17 Pro系列全系直降1000元。在苹果官方授权渠道中，该系列机型均享受同等幅度优惠。京东Apple产品自营旗舰店同步推出叠加政策，结合以旧换新补贴后，最高可省2000元，最终入手价低至6999元起。此外，标准版iPhone 17也迎来发布以来的首次官方调价，经多重补贴后，到手价为4499元。本次优惠活动自5月15日起持续至6月21日，覆盖整个618大促周期。
华为折叠屏
华为同日启动“618夏日新机惠”活动，并对两款主力折叠屏机型进行价格优化：华为Mate X7全系下调1000元，起售价由12999元调整为11999元；典藏版本同步让利，如16GB+512GB版本现售13999元。华为Mate X6则直降3000元，起售价从12999元降至9999元，首次跌破万元门槛。两款机型均支持最高12期免息分期，并可与以旧换新等其他权益叠加使用。
小米手机
相较之下，安卓阵营在本轮618大促中整体策略偏稳。小米方面仅对小米17标准版下调300元，小米15 Ultra降价1500元，但该机型属于上一代影像旗舰。OPPO与vivo目前尚未公布任何针对618的官方降价计划。
业内分析指出，安卓厂商此次促销力度有限，核心原因在于存储芯片价格持续高位运行。当前存储芯片成本的波动，直接压缩了安卓手机厂商的利润空间与让利余地。反观苹果与华为，依托更强的品牌溢价能力及更稳固的供应链整合优势，得以在保障盈利水平的前提下灵活调整终端售价，从而有效激发消费热情。
