2026年“五一”假期圆满收官，四川文旅市场呈现稳中有进、量质齐升的良好态势。依据文化和旅游部《假日旅游数据测算指引》，经第三方专业机构测算，全省“五一”假期共接待游客3602.23万人次，较去年同期增长6.19%；实现旅游总收入242.49亿元，同比增长3.17%。
5月4日，“五一”假期临近尾声，四川成都宽窄巷子景区人流如织，青砖灰瓦间熙熙攘攘、热闹非凡。 记者 安源 摄
头部引领突出 重点景区持续“出圈”
节日期间，四川5A级旅游景区充分发挥示范带动作用，累计接待游客346.89万人次，门票收入达1.08亿元。九寨沟、青城山—都江堰、三星堆博物馆等现象级目的地连续多日门票“秒光”，稳居全国游客赴川首选榜单前列。
“早就计划来三星堆，特意带孩子来看黄金面具，现场震撼程度远超预期！”来自西安的游客张先生表示，他提前一周成功预约到博物馆门票，“虽然人很多，但动线合理、服务到位，孩子全程兴致高昂。之前刷过不少科普视频，真到了现场才真正理解什么叫‘沉睡数千年，一醒惊天下’。”
与此同时，各地景区加速业态创新与体验升级。以峨眉山为例，其万年片区全新上线沉浸式剧本游项目，每日限量向购票游客免费开放2000个参与名额，让游客在登山途中化身“修仙问道者”，边赏云海林涛，边解谜闯关，深度融入巴蜀山水人文语境。
5月1日，“五一”假期首日，位于四川省乐山市三江交汇处的乐山大佛景区迎来客流高峰，八方游客齐聚岷江之畔，共瞻千年古佛庄严气象。记者 刘忠俊 摄
数据显示，宽窄巷子、东郊记忆、洛带古镇、建昌古城、阆中古城等十大热门景区假期累计接待游客547.22万人次，占全省A级景区总接待量的15.9%；从经济效益看，青城山—都江堰、九寨沟、峨眉山、剑门关等十大核心景区贡献门票收入1.29亿元，占全省A级景区门票总收入的40.19%，龙头集聚效应进一步凸显。
全龄友好 文博场馆掀起“沉浸热”
伴随大众文化消费需求持续升温，“五一”期间四川文博场馆人气高涨。全省各级图书馆、文化馆、博物馆共接待群众462.39万人次，同比增长4.54%。尤为亮眼的是，多地通过“展陈+演艺+非遗+科技”融合路径，全面增强观展代入感与互动性。
坐落于四川彭山的江口沉银博物馆，作为全国唯一一座以金银器为核心展陈的专题博物馆，自开放预约以来热度不减。今年假期，该馆以“文博为核、演艺为媒、非遗为脉”理念，精心策划系列高品质主题活化活动。
5月3日，“五一”假期第三天，以金银重器为叙事主线的四川省眉山市彭山区江口沉银博物馆迎来开馆后首个公众假期。 记者 刘忠俊 摄
其中，原创沉浸式舞蹈剧《沉银·重光》广受好评。该剧以“水波为幕、石阶为台”为舞台设计灵感，以15分钟四幕连贯结构，娓娓铺陈“岷江沉韵·岁月尘封”的静谧底色、“暗流涌动·时光低语”的历史张力、“水落银出·考古寻踪”的高光时刻，最终升华为“文脉生辉·薪火传承”的时代回响，完整勾勒出江口沉银从湮没到重现的文化图谱。
杜甫草堂则推出《诗脉·草堂拾遗》沉浸式文化体验项目，游客可领取任务卡、跟随NPC角色穿行草堂，在对诗、寻踪、拓印等环节中走近盛唐诗意。“以前逛展馆就是走马观花，现在能演、能答、能创，孩子主动查资料、抢答题！”重庆游客徐文携子畅游一整天后感慨，“既涨知识又玩得尽兴，这才是真正的寓教于乐。”
供给多元全域发力 全龄场景加速迭代
整个假期，四川聚焦“全域、全季、全龄、全时”，统筹推出超1800场形式多样、覆盖广泛的文旅促消费活动，涵盖潮流音乐、亲子研学、户外运动、非遗活态展演等多个维度。其中，引进营业性演出128场，跻身全国节庆演艺与赛事活动热门目的地第四位。
泸州于5月3日至5日举办超级银河左岸音乐节。据泸州市文化广播电视和旅游局统计，三天吸引观众约17万人次；购票人群中，省外观众占比达40%，市外观众及25岁以下年轻群体均超八成。“完全超出预估！”主办方负责人王杰坦言，在全国多地扎堆办节的“五一”档期，泸州音乐节实现直接票务收入约5200万元，拉动餐饮、住宿、交通等综合消费近5.5亿元，展现出强劲的文旅乘数效应。
在岳池县坪滩镇低坑大瀑布景区，“天外飞仙”威亚体验区排起长龙。游客身着汉服、妆造古雅，在专业安全员护航下凌空飞跃瀑布之上，将自然奇观转化为可触、可感、可传播的沉浸式文旅新场景。“我们不再满足于‘让人看风景’，而是努力让游客‘成为风景本身’。”景区现场经理李茂华介绍，该项目精准契合Z世代国潮审美与体验偏好，推动传统观光向深度参与跃升。
夜间经济活力同样澎湃。节日期间，四川各地持续丰富“夜游、夜演、夜食、夜购、夜娱”产品供给，加快假日流量向消费增量转化。成都宽窄巷子、西昌唐园等国家级旅游休闲街区累计接待游客361.25万人次。其中，成都“夜游锦江”焕新升级“花重锦官”主题，17位古风NPC沿江设点，与游客即兴对诗、互动打卡，使滨江夜游由视觉享受跃升为文化沉浸之旅。“灯光、诗词、古装、流水，整条江都在讲故事！”湖北游客刘佳连连赞叹。
据悉，为持续激发文旅消费潜能，四川已全面启动“马上入川·蜀你好玩”第二季文旅消费季活动，省级层面统筹发放文旅消费券3000万元，并联动全省重点景区、精品民宿、特色餐饮及星级酒店，推出门票减免、住宿折扣、联票特惠等多重让利举措。
