近日，苹果公司全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克在一次行业对话中就vision pro的市场表现作出回应。他指出，vision pro所呈现的，是数字世界与现实环境深度融合的演进方向，这种融合并非可选项，而是技术发展的必然路径；不过，现阶段尚无法明确界定其全面落地的具体时间节点。
格雷格·乔斯维亚克（右）
这一表态既直面了外界对Vision Pro商业前景的普遍疑虑，也真实映射出当前空间计算领域所处的发展阶段——一面是开创性产品的市场反响不及预期，另一面则是产业链与头部厂商对其长期价值的高度共识。
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Vision Pro销量遇冷
作为苹果进军消费级空间计算领域的首款硬件，Vision Pro自2023年亮相起便承载着开启全新时代的使命。苹果CEO蒂姆·库克曾将Vision Pro比作继Mac之于个人计算、iPhone之于移动计算之后的又一关键跃迁：“它将定义我们与空间计算的初次深度接触。”
Vision Pro
但现实数据却颇为冷静。IDC数据显示，Vision Pro在2024年全年出货量仅为39万台；其2025年第四季度预估出货量进一步收窄至4.5万台。相较之下，iPhone单季出货常以数千万台计，差距悬殊。受持续低迷影响，代工方立讯精密已于2025年初终止Vision Pro产线；Sensor Tower监测亦显示，过去一年间，苹果在美、英等核心市场针对该设备的线上数字广告投放削减逾95%。
摩根士丹利分析指出，三大结构性瓶颈制约了Vision Pro的市场突破：定价高达3499美元带来的大众接受门槛、人体工学设计导致的佩戴负担，以及VisionOS平台原生应用生态的严重匮乏。这款设备从诞生之初，就注定难以走量。
事实上，这一结果并未超出苹果内部预判。2024年底，库克在媒体采访中坦言：“很多人默认只要苹果发布新品，就该引爆销量。但Vision Pro的定位很清晰——它是一款面向早期尝鲜者（early adopter）的产品。”其高定价本身即是一种筛选机制，而非市场失误。
除价格因素外，产品体验短板同样突出：整机重量偏大、长时间使用易产生疲劳感，电池续航亦难以支撑全天候任务场景。更深层的挑战在于生态闭环尚未打通：用户基数小，开发者缺乏动力构建高质量原生应用；而优质应用缺失，又反过来抑制用户购机意愿，形成典型的“鸡生蛋还是蛋生鸡”困局。
Vision Pro 月度应用发布数量图
空间计算产业演进脉络
当Vision Pro持续承压、舆论质疑声此起彼伏之际，乔斯维亚克对空间计算战略不动摇的立场，反而凸显出苹果对底层趋势的笃定判断。
放眼全局，空间计算已逐步成为全球科技产业公认的下一代技术范式。Gartner在《2025年十大战略技术趋势》报告中明确指出：空间计算通过AR、VR等技术手段，在物理世界之上叠加可交互的数字层，显著提升实体与虚拟体验之间的协同层级。未来五至七年，其将在企业端率先释放价值——优化流程执行、强化远程协作、加速技能培训。该机构预测，到2033年，全球空间计算市场规模将由2023年的1100亿美元跃升至1.7万亿美元。
国信证券研报亦持相似观点：依托空间计算能力的新一代智能终端，有望融合PC的生产力与手机的便携性，结合过去十年全球互联网渗透率持续攀升的趋势，这类设备极有可能接棒成为继智能手机之后的全新主流人机交互入口，并催生可观的增量市场。
外部合作也在加速Vision Pro能力边界的拓展。2026年3月，英伟达官宣与苹果达成深度协作，为Vision Pro接入CloudXR 6.0平台。该方案精准匹配企业级XR三大刚性需求：4K超高清视觉保真度、毫秒级实时响应、全沉浸式交互体验。尤为关键的是，CloudXR 6.0支持无线化注视点渲染（Foveated Streaming），可在脱离PC线缆束缚的前提下，稳定输出4K分辨率、120Hz刷新率的画面流。
而苹果自身扎实的技术储备与长远规划，正是乔斯维亚克信心的底层支撑。据天风国际知名分析师郭明錤于2025年6月披露的路线图，苹果正同步推进至少七款头戴式设备研发，覆盖Vision系列与智能眼镜两大产品线，其中3款属Vision迭代型号、4款为轻量化眼镜形态；已有5款明确开发节奏，其余2款处于评估阶段。苹果将头显视为未来十年消费电子的核心赛道之一。尽管2026年暂无新品发布计划，但从2027年起，多款具备不同定位与功能侧重的新设备将陆续登场。
写在最后
CNMO认为，Vision Pro当前的销售表现，实为空间计算产业萌芽期的典型镜像。高管层的战略定力，既源自对技术演进规律的深刻洞察，也根植于苹果一贯的长期主义逻辑；而外界的审慎态度，则聚焦于当下可见的落地障碍。空间计算能否真正破茧成蝶，终将由时间与生态的共同演进来作答。
