小红书商家可通过四大路径间接分析竞品：一、企业号后台“数据分析”模块查看行业大盘并手动添加最多4个认证账号对比；二、千帆工作台“竞品监控”自动识别类目TOP50活跃商家并追踪其笔记与流量来源；三、用薯薯秀或新红数据等第三方工具解析未认证账号内容语义与视觉特征；四、人工采集关键指标建Excel表，定期记录并生成趋势图与爆文动作标注。
如果您作为小红书商家希望掌握同类店铺的运营动向与行业整体表现，但无法直接获取竞品的原始后台数据，则需依赖平台授权范围内的间接分析路径与结构化对比模块。以下是实现该目标的具体操作方式：
一、通过企业号后台“数据分析”模块查看行业大盘与账号对比
该路径提供平台官方认证的类目级宏观指标及可手动添加的竞对账号横向对比能力，所有数据由小红书系统实时聚合生成，具备合规性与可信度。
1、登录小红书企业号后台（网页端：https://ark.xiaohongshu.com/app-system/home）。
2、在左侧导航栏点击【数据分析】。
3、进入后切换至【行业数据】页签，查看您所处一级类目及二级子类目的流量趋势、热门关键词、用户年龄/地域/兴趣分布等大盘信息。
4、在【账号对比】子模块中，点击【添加账号】，输入最多4个竞品的小红书ID（须为已认证企业号或专业号），确认绑定。
5、绑定成功后，系统自动同步展示双方近7天与30天的粉丝总量变化、互动量（赞+藏+评）、发文数、笔记阅读量等核心维度的并列图表。
二、借助千帆商家工作台“竞品监控”功能获取动态追踪
千帆工作台面向已开通店铺的商家开放轻量级竞品监测入口，支持按日更新关键行为指标，无需手动添加即可识别同行业活跃账号。
1、登录千帆商家工作台（https://ark.xiaohongshu.com/app-system/home）。
2、点击顶部菜单栏【数据中心】→选择【竞品监控】。
3、系统默认加载当前类目下TOP 50活跃商家列表，按“近7日笔记发布量”“互动率”“商品曝光增长”三维度排序。
4、点击任一竞品名称，进入详情页查看其近期高互动笔记标题、封面类型、话题标签使用频次及预估流量来源构成。
在 Linux 上通过 Chrome 挂载/VNC 自动发布小红书长笔记。Agent 撰写标题和正文后执行 xhs_publish.sh --publish --submit，触发小红书发布。
5、在详情页右上角点击【添加至关注列表】，后续可在首页“我的关注”中一键跳转其最新动态。
三、使用第三方数据平台补充非结构化内容洞察
当需解析未认证账号、素人博主带货笔记或获取封面风格、文案关键词密度等延伸维度时，第三方工具可突破官方权限限制提供语义级分析结果。
1、打开小红书App，搜索目标竞品品牌词，进入其主页或代表性笔记。
2、点击笔记右上角【分享】→【复制链接】，确保链接格式为https://www.xiaohongshu.com/explore/xxx。
3、打开微信，搜索并进入【薯薯秀】小程序，或访问新红数据官网（xh.newrank.cn）。
4、在首页【查笔记】或【查账号】输入框中粘贴链接或ID，点击【查询】。
5、等待加载后，页面显示阅读指数（非精确阅读量）、高频话题标签TOP5、封面主色调与构图类型识别结果、以及评论区用户咨询关键词云图。
四、手动构建竞品数据追踪表实现周期性比对
针对需长期观测变量影响、验证策略调整效果或缺乏API接入条件的商家，人工采集+表格建模是低成本沉淀数据的有效方式。
1、新建Excel表格，设置字段列：日期、竞品ID、粉丝数、近7日发文数、平均互动率、爆文标题数、商品销量（店铺页可见）、评价总数。
2、每周固定时段（如每周一上午10点），登录小红书App，依次进入各竞品主页及店铺页，记录上述字段当前值。
3、在Excel中插入折线图，将“粉丝数”“平均互动率”“爆文标题数”设为Y轴，日期为X轴，生成三线趋势图。
4、对单条爆文进行人工标注，记录其是否含商品卡片、是否挂载直播切片、是否使用平台热榜话题三项关键动作。
