据海外媒体报道，苹果公司拟于今年夏季起，在apple maps的搜索结果页面中引入广告投放功能。有内部人士称，该公司或将在本月内正式对外公布该举措，意在借助广告业务来缓解app store收入可能出现的波动，填补潜在的营收缺口。

按照当前规划，Apple Maps的广告机制将借鉴谷歌地图的运营模式：零售商与品牌方可通过竞价系统，竞得特定搜索关键词下的广告展示位。举例来说，当用户输入“咖啡”进行检索时，星巴克等知名连锁品牌有望获得前置曝光；而餐饮类商家则可围绕“餐厅”“美食”等高频词参与竞价，出价最高者将被优先置于搜索结果顶部位置。该广告功能将同步上线iPhone、Mac、iPad端及网页版Apple Maps平台。

实际上，苹果对地图广告服务的筹备早已启动。早在2025年，就有消息指出其正秘密开展相关功能测试；历经约一年的研发与优化，目前该服务已进入最终验证与上线准备阶段。行业观察人士指出，此举一方面有助于回应欧盟等监管机构对苹果与谷歌现有搜索合作协议的持续审查，另一方面也可有效分散因App Store政策变动所引发的收入不确定性——值得注意的是，自3月3日起，苹果已在英国、日本等地区将App Store搜索广告位由原先的单个扩展至多个，并预计于本月底前完成在美国等核心市场的全面铺开。

为强化广告业务的整体协同与战略推进，苹果于2025年将原有的“搜索广告”团队正式升格为“Apple Ads”部门，彰显其加速构建全场景广告生态的坚定意图。财报数据显示，2025年第四季度，苹果服务类业务总收入同比增长14%，达231亿美元，其中广告板块表现尤为突出。随着地图广告的正式加入，苹果正逐步形成覆盖App Store、Apple News、Apple Stocks等多个应用的立体化广告体系，深度激活其全球超20亿活跃设备用户的商业潜力。