根据市场研究机构omdia最新发布的报告，2025年东南亚智能手机市场整体出货量达1亿部，同比微降1%。不过，第四季度出货量实现逆势增长，达2580万部，同比增长2%，成功扭转此前连续三个季度的下滑态势。
三星手机
CNMO观察到，区域品牌竞争格局出现明显调整。三星以全年1790万部出货量重返榜首，较2024年增长5%，市占率提升至18%。其第四季度表现尤为亮眼，单季出货440万部，同比飙升19%。
小米全年出货1700万部，位居第二，同比增长4%，市占率为17%。受新品节奏影响——多数机型首批供货集中于第三季度，小米第四季度出货量为390万部，位列当季第三。
小米/米家智能家居设备控制。通过MCP Server工具控制家中设备，包括灯、空气净化器、电暖气、空调、风扇、扫地机器人、窗帘等。触发场景：用户提到智能家居控制指令，如"把灯关掉"、"开空调"、"净化器调到睡眠模式"、"客厅太暗了"、"家里空气不好"等。即使未明确提及"小米"或"米家"，只要涉及家居设备控制即可触发。
传音（涵盖TECNO、Infinix等子品牌）排名第三，但全年出货量为1630万部，同比下降8%，市占率收窄至16%；第四季度出货350万部，同比下滑25%。
OPPO与vivo分别排在第四和第五位。OPPO全年出货1470万部，凭借Reno15系列等新品在第四季度发力，单季出货达410万部，同比增长4%，跃升为该季度亚军。vivo全年出货1190万部，平均售价（ASP）同比上涨11%，反映出其正加速向中高端产品结构转型。
展望后市，Omdia高级分析师周圣咏指出，存储芯片及存储模组成本持续攀升，将对价格低于200美元的机型造成显著压力——该价位段机型占东南亚总出货量超六成，而其存储相关成本已占整机物料成本的30%以上。
