到达率指的是在传播过程中，实际接收到信息的受众人数占整体目标受众群体的百分比。该指标采用唯一性统计方法，即在指定时间段内，只要个体或家庭至少接触过一次相关信息，便计入统计范围，不因重复接触而叠加计算。时间跨度可根据具体应用场景灵活设定，例如一周、四周乃至数月。
1、 到达率
2、 表示实际接收信息的受众数量与预设目标人群总量之间的占比关系。
3、 概率统计课程相关知识点
4、 Y = e^(a₀ + a₁/X)
5、 定义：
6、 平面媒体在特定统计周期内的到达率呈现指数函数特征，其变化规律可建模为：Y = e^(a₀ + a₁/X)。
7、 其中，Y代表到达率，X表示期数（如报纸发行期次），a₀和a₁是需通过曲线拟合方法求解的常数项与系数，不同平面媒体对应各自独立的参数组合。公式表达为Y = e^(a₀ + a₁/X)。借助该模型，可推算电波类媒体在“昨日”及“过去七天”两个关键时间窗口的到达率数值，从而支撑传播效能分析与受众触达评估。
8、 提示后广告认知度，是指广告投放后，在给予一定线索提示的前提下，消费者能够确认曾接触过该广告的比例。一般而言，人类对广告的记忆过程可分为三个层级：其一是记忆率，即广告内容被完整、清晰地保留在脑海中；其二是再认率（亦称部分记忆率），指消费者虽无法主动回忆，但在提示下能准确识别出该广告；其三是遗忘率（或零记忆率），即广告虽已完成曝光，但未在受众意识中留下任何痕迹。广告到达率仅涵盖前两类——即具备明确记忆或可在提示下辨识的受众群体。因此，该指标实质上融合了记忆率与再认率，所反映的是广告在受众心智中形成有效印象的整体覆盖广度。
9、 在测算到达率时，不论某位观众反复接触同一则广告多少次，均只计为一个有效接触单位。这一统计逻辑适用于所有广告媒介类型，区别主要体现在统计周期的选择上。通常，电视与广播类媒体以四周为标准周期，原因在于其数据采集、处理与汇总流程平均耗时约四周；而杂志与报纸则以单期出版物从发行至完成全部目标读者覆盖的全过程作为统计基础，体现出各类媒介在传播时效性与生命周期上的结构性差异。
