2月24日，洛图科技正式公布中国电视市场品牌整机出货量分析报告。

报告显示，2026年1月，国内电视市场品牌整机出货规模为391万台，同比下滑11.5%。

在品牌集中度方面，TCL、海信、创维、小米、海尔、长虹、康佳、华为及其旗下子品牌等八大头部厂商合计出货约372万台，同比下降6.9%，整体市占率高达95.1%。

TCL、海信与创维三大传统领军品牌（含各自子品牌）1月总出货量约为239万台，同比微降2.8%，降幅明显低于行业整体水平，三者合计市占率为61.1%。

其中，TCL系（含雷鸟等子品牌）单月出货达90万台，稳居当月出货榜首；小米（含REDMI）以15.3%的市场份额位列第二。

排名TOP4之后的海尔、长虹、康佳三家企业1月合计出货约62万台，逆势实现2.3%的同比增长，占据整体市场15.8%的份额。

具体来看，海尔表现较为稳健，出货量同比增长约3%；华为当月出货突破10万台，较去年同期实现增长。

而三星、索尼、夏普、飞利浦四大外资品牌合计出货仍处于数万台区间，整体维持低位运行。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

洛图科技初步预计，2026年中国电视市场全年出货总量将收于3012万台，较2025年下降8.4%。

值得注意的是，相较往年，本轮市场下行新增两大关键影响因素：

一是存储芯片与显示面板价格持续上行，推动整机制造成本上升，终端零售价被动调高，进而抑制部分消费意愿；

二是国家以旧换新补贴资金采用“先到先得、用完即止”的发放方式，导致阶段性补贴缺位，削弱了政策对需求的持续拉动效应。