程序化创意与智能创意生成是巨量引擎广告快速起量的核心路径：启用程序化创意、上传多维素材与标题、开启AI增强处理、配置合规组件、设置精准分类标签。

如果您在巨量引擎广告投放中希望快速生成多样化创意组合并提升起量效率，则程序化创意与智能创意生成是核心操作路径。以下是具体实施步骤：

一、启用程序化创意模式

程序化创意通过系统自动组合标题、图片与视频，实现多维素材交叉匹配，避免人工逐条配置的低效问题，同时支持流量向高点击率组合倾斜。

1、进入巨量引擎广告投放平台，创建新广告计划或编辑现有计划。

2、在【广告创意】模块中，选择“程序化创意”而非“自定义创意”选项。

3、确认所选推广目标支持程序化创意（如应用下载、电商推广、表单收集等主流目的均兼容）。

4、点击“下一步”，进入素材与标题上传界面。

二、上传基础素材与标题

系统将基于上传的标题与视觉素材进行笛卡尔积式组合，因此素材质量与标题数量直接影响创意覆盖广度与测试有效性。

1、上传视频或图片素材：单计划最多支持视频/图片各50个，建议优先选用已验证转化效果良好的素材。

2、批量添加标题：上限30个，推荐按语义维度分组，例如“价格导向型”“功能强调型”“场景痛点型”三类各输入5–10条。

3、检查素材合规性：确保所有视频时长符合平台要求（如剧情植入类≤80秒，产品展示类≤40秒），且无版权争议内容。

4、提交审核：所有素材与标题需通过巨量引擎内容安全审核后方可参与自动组合。

三、设置智能创意生成开关

智能创意生成是在程序化创意基础上的增强能力，可对原始素材进行AI增强处理（如自动裁剪适配横竖版、智能加字幕、优化封面帧等），适用于素材储备不足或质量参差场景。

1、在素材上传完成后，页面下方出现“自动生成素材”开关选项。

2、若原始视频数量少于3条或存在清晰度偏低、构图不佳等问题，建议开启该功能以扩充可用素材池。

3、若已有3条及以上高清、结构完整、信息密度高的视频，建议关闭该功能，防止AI二次处理导致画质下降或关键信息丢失。

4、开启后系统将生成衍生版本，需单独提交审核；关闭则仅使用原始上传素材参与组合。

四、配置创意组件与附加元素

创意组件用于强化转化路径，但非必需项；不当添加可能稀释主视觉注意力或触发平台限流机制。

1、在创意设置页点击“添加创意组件”，从素材库中选择“推广卡片”作为默认组件。

2、避免添加“表单收集”或“智能电话”类组件，因实测数据显示其转化质量显著低于基础点击行为，易拉低整体eCPM。

3、确认头像与来源字段：头像自动同步绑定抖音号头像，来源栏填写品牌全称，禁用模糊简称或营销话术。

4、关闭“广告评论”开关，防止无效互动干扰数据归因；如确需开放，须同步配置【工具】→【评论管理】进行定向回复与隐藏。

五、设定创意分类与标签

创意分类与标签为系统定向提供语义锚点，影响冷启动阶段人群包匹配精度，尤其对新账户或新行业投放至关重要。

1、在创意设置末尾区域，点击“创意分类”，从下拉菜单中选择与广告内容最贴近的一级及二级类目（如“美妆护肤→面部护理”）。

2、手动输入3–5个精准标签，例如“敏感肌适用”“28天淡纹”“免洗卸妆”，禁止使用泛义词如“爆款”“热销”。

3、确认标签与所选分类逻辑一致，避免跨类冲突（如分类选“教育培训”，标签却填“减肥食谱”）。

4、完成全部设置后，点击“保存并退出”，系统开始生成创意组合并进入审核队列。