2026年农历马年春节，中国各地街头出现了一个新奇观：金发碧眼的游客挤满庙会，操着不同语言学包饺子，举着手机拍舞龙舞狮。最新数据显示，外国游客赴华机票预订量同比暴增超400%，阿根廷游客增长9倍，欧洲多国涨幅突破200%。 曾经以返乡潮为主的春节，突然成了全球旅行界的“爆款单品”。
这种爆发首先源于入境门槛的显著降低。 2025年起，中国单方面免签国家增至48国，240小时过境免签口岸扩展到65个，外国人持护照就能“随到随办”签证，甚至4个工作日内即可出签。 国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人达3008万人次，占全部入境人数的73.1%，同比增长近五成。 一位在上海浦东机场通关的法国游客说：“现在免签能停留30天，我直接订机票就来了，就像国内旅行一样简单。 ”
春节本身的文化魅力成为核心吸引力。 在西安回民街，外国游客抢购年货；在景德镇，他们体验拉坯制瓷；在广州祠堂，伦敦年轻人蹲在地上学包汤圆。 春节从除夕到元宵的完整仪式链，包括贴春联、守岁、拜年、庙会等，为游客提供了沉浸式体验。 一位参与绍兴城隍巡游的塞尔维亚游客斯蒂芬感叹：“街上人头攒动，我超级兴奋，这真是深入了解中国文化的方式。 ”
这种体验天然适配社交媒体传播。 红色灯笼、舞龙舞狮、汉服等视觉元素，十秒镜头就能讲清楚“我在中国过年”。 海外平台上的“成为中国人”模仿潮，如打八段锦、写毛笔字的视频动辄百万点赞，进一步放大了传播效应。 同程研究院研究员程超功指出：“中国元素在欧美年轻人中成为流行，春节作为最盛大的节日，自然吸引他们来体验原汁原味的文化。 ”
外国游客的足迹从一线城市向全国扩散。 上海、北京、广州仍是热门首站，但桂林、大同的外国游客增幅超过4倍，西双版纳、呼和浩特等地增幅也超200%。 济宁、日照、阿勒泰等小城也迎来专程飞来的外国游客。 他们的旅行主题从“看景点”转向“买体验”，例如在禹州神垕古镇，游客能参与钧瓷拉坯、万人拼瓷马画、窑变主题灯会等活动。
客源地更加多元。 马来西亚、韩国、新加坡等亚洲国家仍是主力，但俄罗斯游客因免签政策预订量激增471%，韩国游客增长95%。 欧洲的英国、西班牙、荷兰游客增幅均超200%，阿根廷游客增长9倍，显示春节吸引力已覆盖全球。
城市配套服务升级确保了体验流畅。 上海布设外卡POS机9万台，推动“即买即退”退税服务；北京支持外籍人士入境前扫码预约办卡，线下快速取卡；广州开通多语种公共服务热线。 支付便利化政策让外卡支付覆盖率超95%，外国人能“一部手机走天下”。
春节消费链条不断延长。 外国游客不仅住酒店、订年夜饭，还参与剪纸、汉服拍照、夜游灯会等活动。 在四川，绵阳推出科技游园会与非遗年货节结合的活动；内江启动“成渝古道”旅游线路，凭自贡灯会门票可享住宿折扣。 这种深度体验延长了停留时间，武汉的入境游客停留时长从2-3天增至4-5天。
入境游与出境游形成“双向奔赴”。春节期间，中国游客在全球近3000个城市预订酒店，泰国、韩国、马来西亚成为热门目的地；同时，外国人来华数量创下新高。 这种双向流动得益于签证互惠，如中国与泰国、新加坡达成全面互免签证，土耳其、俄罗斯等新免签国目的地预订量上涨超100%。
文旅企业通过新场景提升吸引力。 禹州推出春节限定版实景剧，融入宋代官窑历史复刻和NPC互动；北京丰台打造“宛平戏曲庙会”和“长辛店国潮奇妙夜”；神垕古镇将老街变为“可走入的古典中国年”实景剧目，游客从旁观者变为参与者。 河南大学教授陈楠指出，免签政策降低了入境门槛，让“周五下班去中国”成为新时尚。
入境游数据印证了这种热度。2025年外国人入境达8203.5万人次，同比增长26.4%；2025年“五一”假期，入境游订单同比增长130%。 与泰国等传统旅游大国相比，中国入境游仍以商务、过境等多类型为主，但度假型游客规模显著增长。
外国游客的消费行为更加深入。 他们不再只买丝绸、瓷器，还热衷小家电、无人机、文创潮玩等“新三样”。 义乌市场因“240小时过境免签”政策，迎来大量将购物纳入行程的外国游客。 一位在上海退税点办理手续的德国游客说：“支付顺了，我就敢多买一件瓷器作为纪念。 ”
春节活动的设计注重国际化体验。 各地推出多语种讲解员、双语操作指南，让不懂中文的外国游客理解守岁、压岁钱等习俗。 南充作为“春节文化之乡”，举办39天超长庆典，阆中古城对穿汉服游客提供门票折扣；遂宁开展“民俗闹春”和“光影绘春”板块，还原传统年俗。
区域联动放大效应。 内江推出“票根相伴”活动，凭自贡门票享当地优惠；云南磨憨口岸对东盟旅游团实施144小时免签，验放入境外国人近1.1万人次。 这种联动使入境游从单点城市向网络化扩展。
科技元素融入传统年俗。 绵阳举办VR体验展和智能机器人互动；禹州开发AR寻宝和实景剧本杀；北京园博园推出冰雪嘉年华，填补京西冰雪旅游空白。 北京第二外国语学院邓宁认为，景区通过NPC互动、光影叙事等技术提升沉浸感。
春节档期的经济拉动作用明显。 商务部数据显示，北京、上海等国际消费中心城市入境外国人占全国约三成，离境退税销售额占全国超七成。 游客在酒店、餐饮、演出等场景的消费，直接带动服务业增长。
外国游客的参与方式从拍照打卡转向生活沉浸。 在佛山，非遗传承人被游客包围学习醒狮点睛；在禹州大鸿寨景区，游客体验冰雪季和药都文化。 一位在成都火锅店用中文说“新年好”的澳大利亚游客表示：“我想把自己放进真实的社会生活，而不只是看热闹。 ”
政策红利持续释放。 国务院《加快培育服务消费新增长点工作方案》加强入境消费场景建设；《提振消费专项行动方案》提出发展入境消费，优化支付、退税等服务。 这些措施让“好进来”转化为“好花钱”和“好体验”。
春节的全球热度也体现在出境游中。 中国游客向北去挪威追极光，向南去新西兰反季过夏天；长线目的地如土耳其、澳大利亚预订量增长一倍以上。 这种跨境流动使春节成为中外文化交融的平台。
旅游市场呈现散客化、年轻化趋势。 北京、上海等地入境游客中九成为自由行散客；“上班族”替代退休群体成为新主力。 他们偏好“特种兵式游中国”，利用免签政策进行短期深度体验。
文化遗产活化增强吸引力。 禹州创排钧瓷情景剧《吾心似钧心》；神垕古镇打造“活态古镇”IP，游客可体验泥塑、开窑。 这些活动将文化转化为可感知的情感记忆。
春节的国际化不仅带动旅游，还促进商贸。义乌市场迎来大量采购商；外商因免签政策来华考察频率增加。一位从磨憨口岸入境的东盟商人说：“免签让我能快速安排商务行程，顺便体验春节氛围。 ”
