2025年以来，受ai数据中心建设加速推动，内存芯片需求爆发式增长，导致全球存储芯片市场供需严重错配，价格大幅上扬。在此背景下，小米、荣耀等主流手机品牌，以及联想、惠普等pc大厂相继宣布上调终端产品售价。但值得注意的是，苹果却在本轮行业性涨价潮中保持价格稳定，成为例外。
CNMO观察发现，不仅iPhone 17、iPhone 17 Pro等当前主力销售机型维持原价不变，部分型号如iPhone Air甚至出现高达2000元的官方降价；而尚未发布的2026年新品——包括iPhone 17e与iPhone 18系列，目前也未有任何涨价传闻流出。
业内普遍认为，苹果之所以能抵御成本波动冲击，核心在于其高度成熟的供应链管控体系。公司长期采用“战略采购+长单锁定”模式，提前与三星、SK海力士、美光等头部内存供应商签署多年期供货协议，在价格与产能层面实现双重保障，从而有效规避短期市场价格剧烈震荡带来的风险。同时，苹果对上游制造环节的深度协同与精细化管理能力，使其具备更强的成本消化能力——即便原材料价格上涨，亦可通过制程优化、良率提升及规模化效应予以内部消化。
财务数据进一步印证了其定价底气：2025财年第四季度，苹果总营收达1438亿美元，同比增长16%；其中iPhone业务收入为852.69亿美元，同比飙升23%，刷新历史纪录。公司预计2026财年第一季度营收将实现13%–16%的稳健增长，毛利率持续稳定在48%–49%区间。库克在财报电话会上明确表示，内存芯片涨价对公司整体毛利率“几乎不构成影响”，并指出苹果已密切跟踪该品类价格动态，必要时将启动更长远的供应策略调整。
此外，这一“稳价”策略亦与其高端品牌形象深度绑定。iPhone用户普遍展现出较高的品牌黏性与价格容忍度，赋予苹果更大的定价主动权。面对上游成本压力，苹果更倾向于通过软硬件融合创新、服务生态增值及用户体验升级等方式拓展利润空间，而非直接将成本转嫁给消费者。
