需先完成广告主资质认证并充值5000元，再通过聚光平台以信息流、搜索或薯条形式投放真实使用+可验证结果的测评广告，严格标注“广告”标识，经双审通过后上线。
如果您希望在小红书上以真实体验为切入点推广产品，通过测评类内容建立用户信任并驱动转化，则需严格遵循平台对商业测评的合规要求与投放路径。以下是执行此类广告的具体步骤：
一、完成广告主资质认证与账户开通
测评类广告属于商业合作内容，必须依托已认证的广告主身份进行投放，不可使用未报备的个人账号直接发布带推广意图的测评笔记。未完成资质认证的账号发布的测评内容可能被限流或判定为违规导流。
1、准备企业营业执照（注册时间需满30天）、法定代表人身份证正反面彩色扫描件、行业特殊资质（如美妆需提供化妆品生产/备案凭证，食品需SC证）；
2、登录小红书聚光平台（https://ad.xiaohongshu.com），选择“企业自主开户”，上传全部资料并确保主体名称、公章、ICP备案信息完全一致；
3、等待系统自动审核，2026年起审核周期压缩至48小时内，若资料存在字符偏差或鲜章缺失将即时驳回；
4、审核通过后，向对公账户充值不少于5000元，方可进入广告计划创建环节。
二、选择合规的测评内容承载形式
小红书不支持纯口播式或无实物出镜的抽象测评，所有广告测评必须以“真实使用过程+可验证结果”为基本结构，且须明确标注广告标识。平台仅允许以下三种经审核的承载方式：
1、信息流广告：将已发布的优质测评笔记（含完整使用周期、前后对比、参数截图等）设为广告素材，定向推送至兴趣人群；
2、搜索广告：当用户搜索“XX产品真实测评”“XX好不好用”等长尾词时，触发已报备的测评笔记广告曝光；
3、薯条推广：对非广告主身份但已通过《品牌合作人》认证的达人笔记进行付费加热，该方式仅适用于已发布且通过社区审核的测评内容，不可用于未发布的新脚本。
三、制作符合平台规范的测评素材
测评类广告内容受《小红书商业内容合规指南（2026修订版）》专项约束，重点核查真实性、可溯性与标识完整性。任何虚构使用场景、模糊时间节点、遮挡产品批号的行为均属高危违规项。
1、视频类测评须全程出镜本人使用，关键步骤（如涂抹、测量、计时）不得剪辑跳过，画面左下角持续显示“广告”水印+品牌LOGO”；
2、图文类测评须包含至少3张原始实拍图：未拆封产品全貌、使用中特写、使用72小时后效果记录，每张图需保留EXIF信息；
3、文案中禁用“最”“第一”“根治”“无效退款”等绝对化用语，功效描述须对应国家药监局/检测报告编号，例如“经SGS检测，保湿率提升47%（报告编号：SGS2026XXXXX）”；
4、所有测评笔记发布前，必须在聚光平台完成“商业报备”，勾选“产品测评”类型，并上传产品实物照片及检测资质截图。
四、设置精准人群定向与时段策略
测评类内容依赖强信任传递，需避开泛流量池，聚焦具备真实决策需求的高意向人群。系统预估受众规模低于50万人时，建议启用DMP词包叠加定向，避免曝光浪费。
1、基础定向：选择“近30天搜索过同类产品关键词”+“收藏过3篇以上测评类笔记”的用户；
2、扩展定向：叠加“关注5个以上垂类测评博主”+“近7天在小红书内完成过相关品类下单”的行为标签；
3、时段加价：在晚21:00–23:00用户深度阅读高峰时段，对出价提升12%；
4、排除规则：自动屏蔽近15天内已点击过本品牌其他广告的用户，防止重复触达降低可信度。
五、提交双审机制并启动投放
测评类广告实行“平台初审+人工复审”双通道机制，仅通过系统初审不代表可上线。人工复审重点核查素材真实性证据链完整性，平均耗时2个工作日。
1、在聚光平台创建广告计划时，选择推广目标为“笔记种草”或“商品销量”，不可选“品牌曝光”；
2、上传测评素材后，在“附加材料”栏同步提交：产品实物开箱视频（30秒内）、第三方检测报告首页扫描件、达人签署的《真实性承诺书》；
3、提交后查看审核状态，若显示“人工复审中”，需在24小时内响应审核员通过IM发起的质询（如要求补拍某步骤特写）；
4、审核通过后，系统自动添加“本内容为商业合作，已通过小红书广告审核”固定角标，该角标不可隐藏或缩放。
