1月20日，市场研究机构洛图科技正式公布中国大陆显示器线上零售市场的最新统计结果。
数据显示，2025年该市场全渠道线上零售总量达1301万台，较上年增长18.6%，标志着中国显示器电商销售规模首次迈过1300万台大关，刷新历史最高纪录。
从渠道分布看，京东、天猫、苏宁易购等传统主流电商平台仍为绝对主力，全年出货量达1164万台，同比增长16.1%，占据线上总销量的89.4%；销售额同步增长12.1%，达115亿元。
抖音、快手、拼多多等新兴电商平台则展现出强劲增长势头， collectively 占据线上销量的10.6%，出货量达137万台，同比飙升44%，远超行业平均增速。
2023-2025年中国显示器线上市场分半年度销量
品牌格局方面，销量前五品牌合计市占率达50.0%，较2024年上升3.9个百分点。
其中，AOC延续强势表现，稳居线上销量与销售额双榜首，销量占比达15.3%，同比提升1.9个百分点。
HKC位列第二，销量份额为12.4%；小米位居第三，线上销量占比达10.0%。
SANC跃升至第四位，销量份额为6.6%；尽管其电竞显示器品类增速由2024年的290%回落至18%，但电竞产品仍是驱动品牌增长的核心引擎。
在高端细分市场，华硕旗下ROG表现抢眼，线上销售额跻身行业第四。
2025年中国显示器线上市场TOP品牌销售份额
在3000元以上价格带，ROG销量份额达17.3%，同比提升5.4个百分点，持续巩固其在高端显示器领域的标杆地位。
展望后市，洛图科技分析指出，2026年新一轮国家消费补贴政策未将显示器纳入支持范围，叠加存储芯片价格上涨导致整机制造成本上升，消费者换新意愿或将明显减弱。
据此，洛图科技预计：2026年中国显示器线上全渠道零售量将收于约1170万台，同比下降约10%，行业整体进入阶段性承压周期。
