华硕董事长施崇棠宣布，公司正式终止新手机研发计划，全面聚焦ai战略布局，研发重心全面转向商用pc、ai服务器及实体ai设备，包括服务机器人、智能眼镜等前沿领域。
All in AI商机：第四次工业革命下的「人工大脑」
施崇棠强调，未来世界将被具备自主学习与环境适应能力的「人工大脑」所定义，而华硕正以全速切入这一历史性机遇。公司40年前投身个人电脑浪潮，如今则坚定拥抱由AI驱动的「第四次工业革命」，并正式确立「All in AI」为核心战略——从云端基础设施到边缘智能终端，全面覆盖工作与生活场景。
尽管面临地缘政治波动与关税压力，华硕凭借在AI赛道的前瞻部署持续释放增长动能。财报显示，2025年集团全年营收达新台币7389.1亿元，同比增长26.1%；其中AI服务器业务实现翻倍成长，增幅达100%。即便传统PC市场仍处调整期，电竞笔记本、商用PC及AI服务器已成为支撑业绩的关键引擎。
在谈及全球AI竞争格局时，施崇棠特别指出，以DeepSeek为代表的开源模型，在算力受限条件下发展出高效实用的“平民化AI路径”，标志着全球AI发展正迈入关键拐点。未来，大小不一的artificial brains（人工智能大脑）将无处不在，持续自我进化、动态适配新任务，从而引发前所未有的产业范式变革。
Zenfone、ROG Phone恐成历史?
当前最受关注的焦点，无疑是施崇棠对华硕手机业务的明确表态。
面对媒体追问，他清晰回应：“华硕未来将不再推出新款手机。”虽保留性表示“仍将保障现有品牌手机用户的售后服务”，但也坦言正积极评估后续方案。此番措辞被外界普遍解读为：华硕手机业务已进入实质退出阶段，或进入长期搁置状态。
这意味着曾引领中高端安卓市场的Zenfone系列，以及专为硬核玩家打造的ROG Phone产品线，极有可能于2026年正式画下句点。
华硕自有手机品牌Zenfone将不再发布新机型
手机退场，资源全押AI！应对供应链挑战的关键转身
对于外界关于退出手机市场的传闻，施崇棠重申：停止新增手机型号，是为了更精准地调配研发力量，集中攻坚未来“范式转移”的核心战场——商用PC与各类实体AI（Physical AI）硬件。部分新品因涉及高度敏感技术细节，公司将择机适时对外披露。
华硕手机业务进入阶段性休止，其他产品线则可能启动价格策略调整。针对当前内存芯片供应紧张及成本攀升的现实压力，施崇棠坦言：“这对非AI类产品的定价确实构成挑战，调价是必要考量之一。”但他同时视其为展现华硕设计哲学与供应链整合能力的重要契机。公司已强化产品研发节奏、销售结构优化与供应链协同机制，力求在用户体验与价值平衡之间达成最优解。
资源大挪移：从手机转向实体AI
至于为何果断“断舍离”？施崇棠的回答直指本质：顺应不可逆的“范式转移”。
华硕决定将原属手机部门的研发人力、技术积累与资金投入，系统性迁移至高增长潜力的商用PC与实体AI设备两大方向。具体而言，公司正加速推进「AI Robot & Robotics」（机器人）与「AI Glasses」（智能眼镜）两大重点项目的落地进程。
行业分析指出，由于手机团队长期深耕高通平台开发，其在SoC适配、功耗控制、影像算法及散热设计等方面的经验，可无缝复用于基于骁龙X系列的商用轻薄本，以及搭载Dragonwing平台的实体AI终端开发，形成显著的技术迁移优势。
华硕曾在本届CES展上首发游戏智能眼镜ROG XREAL R1
分析观点
华硕退出手机市场虽令忠实用户唏嘘，但从企业可持续发展的视角审视，实为理性且必要的抉择。
当前智能手机行业已高度饱和，Zenfone系列在影像系统构建与生态整合能力上，难以撼动苹果、三星等头部阵营的地位；而ROG Phone虽成功切入重度游戏玩家细分市场，却受限于小众定位与高昂研发运维成本，难以为集团整体盈利提供稳定支撑。继续维持一条“口碑尚可、销量有限”的产品线，对企业长期健康运营并无裨益。
相较之下，押注机器人、智能眼镜等实体AI载体，虽具不确定性，却也蕴藏巨大先发红利。在AI大模型能力持续跃升的当下，真正决定未来十年产业话语权的，不再是模型本身，而是谁能打造出最高效、最自然、最具沉浸感的「AI交互载具」。
若华硕能将其在ROG Phone上锤炼出的极致工程能力、散热工艺与人机交互洞察，转化为下一代AI眼镜的光学性能突破，或服务机器人的运动控制精度与场景理解深度，那么Zenfone的谢幕，或将成就华硕在AI新时代的华丽转身。
